Нейминг компании — как выбрать то самое название, которое все запомнят?

Коллеги, доброго дня. Статья без моих любимых шуток на тему — «Первым делом в бизнесе нужно придумать название и открыть ООО».
Так как я убежденный трудоголик, и что название нужно выбирать не в начале бизнеса. В процессе ведения бизнеса название само рождается.

Сегодня поделюсь опытом в нейминге и расскажу как выбирать название для своей компании с точки зрения маркетинга и психологии.

Нейминг — выбор названия влияет на то, как потребители воспринимают наш продукт и отличают его от конкурентов. Вот несколько основных аспектов нейминга:

1. Уникальность и то, как название запоминают покупатели: все знаем, что название должно быть уникальным, чтобы выделяться среди конкурентов. А еще хочется найти название которое будет легко запоминаться, чтобы клиенты могли легко его припомнить и найти.
2. Соответствие ЦА: Название должно говорить целевой аудитории, что наш продукт или услуга предназначены именно для них, и соответствовать культурным и языковым особенностям рынка. На этом пункте своим клиентам я рассказываю про архетипы бренда. И о том, как архетипы решают задачу преодоления баннерной слепоты. А еще архетипы создают образ бренда, который соответствует образу ЦА — а это любовь с первого взгляда. Любовь между нашим покупателем и нашим брендом.
3. Легкость произношения и написания: Если потребителям сложно произнести или написать название, это может стать препятствием для устного или вирусного маркетинга. Вот здесь у меня есть пример, когда даже сложное название запоминается хорошо. Например, свою компанию по производству и продаже корпоративных кондитерских подарков я называл Гифт компани. На второй год компанию узнавали и при словах Гифт Компания вспоминали образ пирожных макаронс.
   
   Здесь описывал маркетинговую стратегию для кондитерских производств.
   
4. Юридическая защищенность: Необходимо убедиться, что название не нарушает чьих-либо торговых марок и что его можно зарегистрировать в качестве вашей собственной торговой марки.
5. Соответствие ценностям и позиционированию бренда: Название должно отражать ключевые ценности бренда и его позиционирование на рынке. Здесь мы говорим про Big Idea и слоган бренда.
6. Гибкость и масштабируемость: Хорошее название оставляет пространство для роста и расширения бренда, не ограничивая его одной нишей. Опять же, Гифт компани название выбиралось с расчетом на будущее.
7. Эмоциональное воздействие: Иногда название может вызывать определенные ассоциации или эмоции, которые помогают формировать взаимосвязь с брендом. Например бренд одежды Чукча. По одному названию создаются ощущения тепло одетого человека. А команда Чукчи как раз таки создают одежду.
   

Принято считать, что нейминг — это сложный и творческий процесс, требующий глубокого понимания продукта, рынка и целевой аудитории. Он может включать в себя проведение мозговых штурмов, исследования, тестирование названий среди потребителей и юридическую проверку. Еще провести тонну Кастдетов. Читай Кастдев или CustDev простыми словами

Пример создания названия — нейминг на практике

Предположим, я хочу открыть производство сыроедческих десертов. Скажу по секрету, я веду. переговоры по сотрудничеству с одной пока что мало известной компанией по производству сыроедческих десертов. 

Первый шаг — исследование и анализ

Отвечаем на базовые вопрос:
Кто ваш основной потребитель?

Поскольку ваш продукт – сыроедческие десерты, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет включать в себя веганов, сыроедов, людей, предпочитающих органическую и натуральную пищу.

Люди, активно заботящиеся о своем здоровье, фитнесе и благополучии, также могут быть заинтересованы в вашей продукции как в здоровой альтернативе традиционным десертам. Пометка «Без сахара» для многих сегодня сигнал к выбору продукта.

Те, кто стремится уменьшить свой экологический след и поддерживать устойчивые практики в питании. Весьма не просто поддерживать дисциплину в питании, ночные походы в холодильник тому подтверждение.

Продукция может привлекать молодежь и молодых взрослых, которые часто более открыты к новым пищевым трендам и альтернативному питанию.

Городские жители, люди со средним и высоким уровнем дохода, которые могут позволить себе более дорогие и качественные продукты питания. Из моей практики 11 лет вегетарианство — поддерживать вегетарианский уровень питания дороже, нежели держать в. рационе мясо. А сыроделие еще более затратней вегетарианской кухни.

Ценности и убеждения аудитории, такие как стремление к здоровому образу жизни, интерес к новым кулинарным тенденциям и предпочтение экологически чистых продуктов.

Наиболее подходящие архетипы для сыроедческих десертов

Архетип Искателя — это архетип, который отличается стремлением к новым знаниям, опыту и самопознанию. Этот архетип подходит под нашу целевую аудиторию, поскольку они ищут здоровые альтернативы традиционному питанию, открыты к новым пищевым трендам и ищут продукты, которые соответствуют их стремлению к устойчивости и экологичности. Они ценят путешествия в мире вкусов и стремятся к улучшению своего здоровья и благополучия через осознанный выбор пищи.

Архетип Учителя— ассоциируется с мудростью, знанием и поиском истины. Этот архетип подходит для тех, кто стремится понять глубинные принципы здорового питания, веганства и сыроедения. Ваша целевая аудитория, которая стремится к глубокому пониманию преимуществ натурального питания и влияния пищи на здоровье и окружающую среду, может отождествлять себя с этим архетипом. Учитель также помогает людям учиться на своем опыте, что отражает ваше упоминание о дисциплине в питании и борьбе с искушениями.

Как составить портрет клиента — статья

Анализ конкурентов и коллег

• Изучить названия конкурентов, выписать списком и напротив каждого названия описать свои эмоциональные ощущения от названия. Описать ассоциации при прочтении названия конкурента.
• Разложить название по основным 12 архетипам на основе логотипа, цветовых решений и визуала конкурента
• Изучить социальные сети и выделить какой Tone Of Voice и образы бренда используют наши конкуренты и коллеги.

Определите ключевые ценности и особенности своего продукта

Ключевые ценности и особенности продукта должны глубоко резонировать с нашей целевой аудиторией и отражать миссию и видение бренда. К этой цели, в рамках этой статьи мы и идем.

Необходимо ответить на следующие вопросы

1. Что делает мой продукт уникальным?
   • Чем мой продукт отличается от конкурентов?
   • Какие уникальные ингредиенты или методы производства я использую?
2. Какие ценности лежат в основе моего бренда?
   • Что важно для меня как для основателя?
   • Какие социальные, экологические или этические принципы я хочу отразить через мой продукт?
3. Какие проблемы решает мой продукт для потребителей?
   • Помогает ли он в поддержании здоровья, улучшении питания или устойчивости окружающей среды?
   • Какие потребности целевой аудитории я удовлетворяю?
4. Какие эмоции я хочу вызвать у своих потребителей?
   • Чувство удовлетворения, радости, уверенности в здоровом выборе?
   • Какой опыт я хочу предоставить через мой продукт?
5. Как мой продукт влияет на общество и окружающую среду?
   • Какие устойчивые практики я использую в производстве?
   • Вношу ли я положительный вклад в общество или окружающую среду?
6. Как я могу адаптировать мой продукт к меняющимся трендам и потребностям рынка?
   • Гибок ли мой продукт для инноваций и изменений?
   • Как я могу оставаться актуальным для моей целевой аудитории?
7. Какие долгосрочные цели я преследую через свой бренд?
   • Как я вижу свой бренд через 5-10 лет?
   • Какие долгосрочные влияния я хочу оказать на рынок и общество?

Мои ответы:

1. Что делает мой продукт уникальным?
   • Мой продукт отличается использованием исключительно натуральных, органических ингредиентов. Это не только добавляет вкуса, но и подчеркивает его экологичность. В производстве сыроедческих десертов по другому и не бывает.
   • Особое внимание уделяется инновационным методам производства, которые сохраняют питательную ценность ингредиентов и поддерживают идею устойчивого потребления. Всё новое, это хорошо забытое старое.
2. Какие ценности лежат в основе моего бренда?
   • Основные ценности моего бренда — здоровье, устойчивость и этика. Я стремлюсь к созданию продуктов, которые не только вкусны, но и способствуют улучшению здоровья и благополучия потребителей.
   • Мой бренд придерживается принципов этичного производства, поддерживая местных производителей и используя экологически чистую упаковку.
3. Какие проблемы решает мой продукт для потребителей?
   • Мой продукт предлагает здоровую альтернативу традиционным десертам, что особенно важно для людей, следящих за своим питанием и здоровьем. Особенно уделяю внимание движению «БЕЗ САХАРА»
   • Он также удовлетворяет потребности тех, кто ищет веганские или сыроедческие варианты без ущерба для вкуса.
4. Какие эмоции я хочу вызвать у своих потребителей?
   • Я хочу, чтобы мои клиенты чувствовали радость и удовлетворение от употребления вкусного, но при этом здорового продукта.
   • Хочу, чтобы они ощущали уверенность в том, что их выбор способствует их здоровью и устойчивости окружающей среды.
5. Как мой продукт влияет на общество и окружающую среду?
   • Я использую экологически чистые методы производства и упаковку, чтобы минимизировать воздействие на окружающую среду.
   • Через свой бизнес я поддерживаю местные общины, выбирая местных поставщиков и участвуя в социальных проектах.
   • Еще я разделяю мусор на 13 фракций как дома, так и на производстве.
6. Как я могу адаптировать мой продукт к меняющимся трендам и потребностям рынка?
   • Я постоянно исследую новые ингредиенты и рецепты, чтобы оставаться в курсе последних тенденций в сфере здорового питания.
   • Гибкость и открытость к обратной связи от клиентов позволяет мне адаптировать продукты к меняющимся вкусам и предпочтениям.
7. Какие долгосрочные цели я преследую через свой бренд?
   • Я стремлюсь стать признанным лидером в сегменте здорового питания, предлагая продукты высокого качества, которые соответствуют потребностям осознанных потребителей.
   • Моя цель — создать бренд, который не только успешен коммерчески, но и оказывает положительное влияние на общество и окружающую среду.

Второй шаг — мозговой штурм

• Составьте список слов, связанных с вашим продуктом, его особенностями и ценностями.
• Используйте этот список для генерации идей названий. Вовлеките в процесс коллег, друзей или профессионалов.
• Во время мозгового штурма подготовьте презентацию, в которой выв подробно рассказываете о своей идее или компании

10 вариантов нейминга для сыроедческих десертов

Путь зелёного — соответствует архетипу Искателя, подчеркивая путешествие в мире здорового и экологичного питания.
Зеленый Вкус — подчеркивает натуральность и связь с природой, а также акцент на вкусовые качества.
Вега открытия — современное и динамичное название, сочетающее в себе идею поиска (Искатель) и открытия новых вкусов в веганской кухне.
Зелёный ум — сочетает в себе стремление к знаниям (Учитель) и акцент на экологичности и устойчивости (Искатель).
Эко эрудит — название подчеркивает мудрость и осознанность в выборе питания, соответствуя архетипам Учителя и Искателя, и подчеркивая интеллектуальный подход к здоровому питанию.
GreenSweets — отражает экологичность и натуральность продукта, а также акцент на сладости.
RawBliss Bites — «Raw» подчеркивает сыроедческую природу продукта, а «Bliss» указывает на удовольствие и радость от употребления.
Nature’s Treat — подчеркивает, что десерты сделаны из натуральных ингредиентов и являются лакомством, дарованным природой.
EcoDelight Desserts — сочетает в себе экологичность и удовольствие, акцентируя внимание на вкусе и экологически чистом производстве.
VeganVibe Sweets — отражает веганский характер продукта и современный, модный «вайб».

Третий шаг — сужаем выбор

Оцениваем звучание и запоминаемость

Проверьте, насколько легко произносить и запоминать предложенные названия.

Проверьяем уникальность. Убедиться, что название не используется другими компаниями, особенно в нашей нише.

Проведите юридическую проверку.
Удостоверьтесь, что название не нарушает чьих-либо торговых марок. Как минимум открыть Яндекс и Google — и искать до 10 страницы компании, которые будут выходить при написании придуманного названия. Если никого нет, значит есть шансы, что название уникальное.

Четвертый шаг — тестируем название

Получите обратную связь. Представить несколько лучших названий целевой аудитории, коллегам, друзьям для получения их мнения.
Оценить восприятие. Узнать, какие ассоциации вызывают эти названия у людей.

Пятый шаг — принять решение

Основываясь на собранной информации и обратной связи, выбрать наиболее подходящее название.

После окончательного выбора названия приступить к регистрации его в качестве торговой марки. На этом этапе потребуется финансовые затраты.

Самый важный шаг, после которого «врубать заднюю» уже не вариант. Найдутся люди, которые будут говорить, что название «гавно». Если всех слушать, можно годами выбирать. Негативно комментируют те, кто сам по жизни мало что создает, как правило. Послушали, улыбнулись и пошли дальше создавать мир своими руками.

Шестой шаг — бренд айдентика

• Заказываем логотип
• Заказываем фирменный стиль

На этом этапе крайне важно учитывать архетипы бренда. Выбирай дизайнеров, которые объясняют свой выбор формы или шрифта основываясь на архетипы бренда.

Заказать нейминг для своей компании

Приведенный выше нейминг - это пример  как можно продумать название для будущей компании. Я занимаюсь разработкой нейминга и маркетинговых стратегий. И вы можете заказать услугу нейминга написав мне в личку в телеграм