Виды социального маркетинга в 2025: как  укреплять бренд в России

Что такое социальный маркетинг?

Коллеги, всем привет. Меня зовут Динар Аглямова, развиваюсь в маркетинге с 2013 года.

Приглашаю в свой телеграмм блог про маркетинг. Блог для маркетологов и тех, кто хочет разобраться в маркетинге.

Социальный маркетинг – это подход, направленный на изменение поведения людей в интересах общества, улучшение качества жизни и решение социальных проблем. Компании и некоммерческие организации используют социальный маркетинг, чтобы стимулировать позитивные изменения, выступая инициаторами значимых общественных инициатив.

Ключевые цели социального маркетинга:

• Изменить поведение людей (например, переход к экологичному образу жизни).
• Повысить осведомленность о важных проблемах (например, здоровье, инклюзия).
• Способствовать реализации благотворительных инициатив.

Социальный маркетинг ≠ SMM

Многие ошибочно считают социальный маркетинг частью SMM (маркетинга в социальных сетях). Однако это разные подходы:

• Социальный маркетинг: нацелен на общественные изменения, распространение социальной ответственности.
• SMM: продвижение бренда через социальные сети для увеличения продаж или роста популярности.

Почему социальный маркетинг актуален в России в 2025?

В 2025 году социальный маркетинг в России стал важным инструментом для бизнеса и государственных структур. Причины:

• Ужесточение экологических стандартов: компании обязаны учитывать устойчивое развитие (ESG).
• Рост запроса на социальную ответственность брендов: 70% потребителей предпочитают компании, которые заботятся о природе или обществе.
• Господдержка: Гранты и субсидии для социально ориентированных проектов.

7 основных видов социального маркетинга

1. Экологический маркетинг

Направлен на популяризацию эко-френдли мышления и защиты окружающей среды.
Пример:

• Магазин «ВкусВилл» внедрил zero-waste упаковку, увеличив лояльность покупателей.

2. Здоровьесберегающий маркетинг

Фокусируется на здоровье и пропаганде ЗОЖ.
Пример:
Кампания Минздрава РФ «10 000 шагов к здоровью», мотивирующая людей больше ходить пешком.

3. Образовательные инициативы

Используется для повышения уровня знаний и цифровой грамотности.
Пример:
«Сбер» запустил онлайн-курсы для обучения цифровым навыкам в сельских регионах.

4. Кампании по сбору средств

Создание краудфандинговых платформ и благотворительных акций.
Пример:
Благотворительный фонд «Нужна помощь» сотрудничает с Тинькофф, позволяя переводить пожертвования через приложение.

5. Гендерное равенство и инклюзивность

Акцент на поддержке социальных групп и борьбе с дискриминацией.
Пример:
Инициатива «Яндекса» по трудоустройству людей с инвалидностью.

6. Борьба с бедностью

Фокусируется на улучшении качества жизни малоимущих.
Пример:
Программа X5 Retail Group «Продукты в обмен на вторсырьё».

7. КСО (Корпоративная социальная ответственность)

Компании интегрируют социальные проекты в свою бизнес-стратегию.
Пример:
«Лукойл» поддерживает культурные инициативы в малых городах России.

Примеры успешных кампаний 2025

Кейс 1: Реклама МТС – «Помоги природе — сдай старый телефон»

• Что сделали? МТС установил пункты приема старых гаджетов для переработки.
• Результат: 1 миллион сданных телефонов и рост продаж на 15%.

Кейс 2: Скидки за отказ от пластиковых пакетов (Пятёрочка)

• Описание: Покупатели получают баллы за использование собственных авосек.
• Результат: Уменьшение использования пластиковых пакетов на 20%.

Инструменты для социального маркетинга в России

Господдержка

• Гранты от Минэкономразвития.
• Программа субсидирования экологических проектов.

Цифровые платформы

• VK Реклама: Таргетинг на аудиторию НКО.
• Яндекс.Карты: Привлечение участников в локальные инициативы.

AI-решения

• Нейросети для анализа общественного мнения через социальные сети (например, SberAI).

Как внедрить социальный маркетинг? Чек-лист для бизнеса

• Выберите проблему для решения: Экология, здоровье, образование.

• Поставьте измеряемые цели:
  Пример: Увеличить сбор пожертвований на 30%.

• Определите каналы коммуникации:
  TikTok для молодежи
  «Яндекс.Дзен» для старшего поколения.

• Коллаборации: Сотрудничайте с НКО и государственными учреждениями.

Тренды 2025 в России

1. AR/VR для социальных проектов

Использование дополненной реальности для образовательных целей.
Пример: WWF создал виртуальный тур по заповедникам.

2. Блокчейн для прозрачности

Прозрачность пожертвований через использование криптовалют.
Пример: Русфонд внедрил систему блокчейн для отслеживания донорских средств.

3. Метавселенные

Интерактивные квизы и кампании в VK Metaverse.

Частые ошибки

• Greenwashing: Ложные заявления об экологической ответственности.

• Игнорирование локальных особенностей: Универсальные кампании плохо работают в регионах с разной культурой и экономикой.

Заключение

Социальный маркетинг в 2025 году стал ключевым инструментом для бизнеса, который хочет не только увеличивать прибыль, но и решать важные общественные проблемы. Правильно выбранная стратегия помогает брендам укрепить имидж, повысить лояльность аудитории и сделать вклад в развитие общества.

Призыв к действию: Хотите внедрить социальный маркетинг? Скачайте наш чек-лист «Как запустить социальную кампанию в 2025 году» или свяжитесь с нашими экспертами для консультации!

Дополнительно

Связанные статьи:

• Виды маркетинга: полная классификация + примеры из практики (2025)
• Топовые фреймворки для выбора и проверки бизнес идей
• Словарь стартапера