Виды маркетинга: полная классификация + примеры из практики (2025)

Самый актуальный список видов маркетинга в 2025 году

Коллеги, всем привет. Меня зовут Динар Аглямова, развиваюсь в маркетинге с 2013 года.

Приглашаю в свой телеграмм блог про маркетинг. Блог для маркетологов и тех, кто хочет разобраться в маркетинге.

В 2025 году маркетинг продолжает развиваться под влиянием цифровизации, технологических достижений и изменений в поведении потребителей. Вот список основных и актуальных видов маркетинга в 2025 году, который охватывает как традиционные подходы, так и современные инновации:

1. Традиционный маркетинг

Этот вид маркетинга включает классические методы, которые используются десятилетиями:

• Телевизионная реклама.
• Радио и печатные издания.
• Наружная реклама (билборды, баннеры, транспортная реклама).
  Применяется для массового охвата, особенно в случаях, когда нужно привлечь внимание широкой аудитории.

2. Цифровой (digital) маркетинг

Цифровой маркетинг стал основной стратегией для большинства компаний:

• SEO (поисковая оптимизация): Продвижение сайтов в поисковых системах.
• Контекстная реклама (PPC): Яндекс.Директ, Google Ads.
• SMM (маркетинг в социальных сетях): Продвижение на платформах TikTok, ВКонтакте, Instagram.
• Email-маркетинг: Работа с базами для рассылок и автоматизированных писем.
• Программируемая реклама (Programmatic Buying): Автоматический медиазакуп.

3. Контент-маркетинг

Создание высококачественного контента для привлечения и удержания аудитории:

• Блоги, статьи и медиаматериалы.
• Видеоконтент: YouTube, TikTok, VK Clips.
• Подкасты.
  Цель — формирование доверия и лояльности к бренду.

4. SMM (Social Media Marketing)

Маркетинг в социальных сетях продолжает расти, особенно на платформах:

• TikTok (быстрорастущая платформа для молодежной аудитории).
• Telegram (чаты и каналы).
• ВКонтакте (особенно в России).

5. Нейромаркетинг

Использование технологий для изучения реакции потребителей на маркетинговые стимулы:

• Айтрекинг (отслеживание взгляда).
• Анализ эмоциональных реакций через нейронные сети.
  Пример: Sber использует нейромаркетинг для тестирования рекламы.

6. Инфлюенсер-маркетинг

Работа с инфлюенсерами и лидерами мнений:

• Микроинфлюенсеры: Аудитория 10–50 тыс., высокая вовлеченность.
• TikTok и Instagram: Популярные платформы для продвижения через амбассадоров.
  Пример: Бренды одежды активно сотрудничают с локальными блогерами.

7. ESG-маркетинг (устойчивое развитие)

Маркетинг, который ориентирован на экологическую, социальную и корпоративную ответственность:

• Акцент на экологичность продукта (биоразлагаемая упаковка).
• Участие в социальных инициативах.
  Пример: «Лента» использует экологически устойчивую упаковку для увеличения лояльности покупателей.

8. Мобильный маркетинг

С учетом роста использования смартфонов:

• Геотаргетинг.
• Push-уведомления.
• Приложения с функциями допродажи.
  Пример: приложения Lamoda или «Пятёрочки».

9. Партизанский маркетинг

Креативный и недорогой способ привлечения внимания:

• Флешмобы.
• Уличные акции.
  Пример: Burger King раздавал бесплатные купоны в метро.

10. Геймификация

Включение механик из игр в маркетинговые активности:

• Программы лояльности с уровнями и наградами.
• Рекламные игры и квесты.
  Пример: «Собери баллы» в приложении «Лента».

11. AR/VR-маркетинг

Использование дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR):

• VR-примерочные для одежды (Wildberries).
• AR-реклама через Instagram и TikTok.

12. Экспериментальный маркетинг (experience marketing)

Создание уникального опыта для потребителей:

• Поп-ап магазины.
• Мероприятия с интеграцией бренда.
  Пример: Starbucks проводит мастер-классы по приготовлению кофе.

13. B2B-маркетинг

Маркетинг для бизнес-клиентов:

• LinkedIn для профессиональных продаж.
• Вебинары и конференции.
• Автоматизация через CRM (например, Bitrix24).

14. Крауд-маркетинг

Создание контента и привлечение клиентов через:

• Форумы и обсуждения.
• Публикации в соцсетях с комментариями.

15. Вирусный контент и челленджи

Создание контента, который пользователи распространяют самостоятельно:

• Челленджи в TikTok.
• UGC (контент, созданный пользователями).

16. Омниканальный маркетинг

Гармоничное использование нескольких каналов для общения с клиентами (онлайн и офлайн). Пример: Программа лояльности, действующая и в мобильном приложении, и в офлайн-магазине.

17. Affiliate Marketing (Партнёрский маркетинг)

Модель сотрудничества, при которой компании привлекают клиентов через партнёров:

• CPA (Cost per Action) — оплата за результат.
• Программы для блогеров.

18. Email-маркетинг

Персонализированные рассылки:

• Активация через триггерные письма (брошенная корзина, напоминание).
• Пример: Ozon увеличил повторные продажи через автоматизированные цепочки писем.

19. SEO-маркетинг

Оптимизация сайтов для поисковых систем:

• Локальное SEO (например, работа с Google Maps и Яндекс.Картами).
• Улучшение контента (ключевые слова, мобильная оптимизация).

20. Programmatic Advertising

Автоматизация закупки рекламы в реальном времени:

• Пример: ретаргетинг по действиям клиента в приложении или на сайте.

Почему этот список актуален в 2025 году?
Этот перечень охватывает все современные инструменты, которые влияют на маркетинговую стратегию в 2025 году. Он отражает цифровую трансформацию, важность персонализации, устойчивость и рост новых платформ (TikTok, Telegram).

Для успеха в маркетинге важно уметь комбинировать несколько видов в рамках общей стратегии и учитывать специфику своей аудитории.

Пример маркетинговой стратегии