Виды рекламы в маркетинге: Полный обзор с примерами

Коллеги, всем привет. Меня зовут Динар Аглямова, развиваюсь в маркетинге с 2013 года.

Приглашаю в свой телеграмм блог про маркетинг. Блог для маркетологов и тех, кто хочет разобраться в маркетинге.

Реклама — это неотъемлемая часть маркетинга, которая помогает привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи. В 2025 году рынок рекламы претерпел значительные изменения, и компании всё чаще используют как традиционные, так и цифровые стратегии для достижения своих целей. В этой статье мы подробно разберем основные виды рекламы в маркетинге, их преимущества, недостатки и примеры использования.

Почему важно знать виды рекламы?

Реклама является связующим звеном между продуктом и клиентом. Выбор правильного вида рекламы позволяет эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, оптимизировать бюджет и добиться высоких результатов. В современном мире, где конкуренция растёт, понимание разных типов рекламы даёт значительное преимущество.

Классификация видов рекламы: традиционная и цифровая

Реклама делится на две основные категории:

1. Традиционная реклама (офлайн) — каналы, которые используются десятилетиями.
2. Цифровая реклама (онлайн) — современные методы, обеспечивающие таргетинг и аналитику.

Таблица: Классификация видов рекламы

Традиционные виды рекламы

1. Телевизионная реклама

Описание: Телевизионная реклама — это один из самых массовых каналов коммуникации, который используется для охвата широкой аудитории.
Пример: Реклама «СберМаркета» на федеральных каналах позволяет быстро продвигать акции и услуги.
Плюсы:

• Массовый охват.
• Высокая репутация канала.
  Минусы:
• Высокая стоимость размещения.

2. Радиореклама

Описание: Реклама на радио подходит для локальных и региональных кампаний.
Пример: Утренние эфиры с упоминанием предприятий общественного питания.
Плюсы:

• Низкая стоимость по сравнению с ТВ.
• Частый контакт с аудиторией.
  Минусы:
• Нет визуального воздействия.

3. Печатная и наружная реклама

Описание: Билборды, баннеры, флаеры и реклама в журналах остаются популярными в ритейле.
Пример: Рекламные борды Wildberries на магистральных дорогах Москвы.
Плюсы:

• Продолжительное воздействие.
  Минусы:
• Сложность в отслеживании эффективности.

Современные виды рекламы в маркетинге

1. Цифровая реклама (digital)

Описание: Включает SEO, контекстную рекламу, баннеры и другие интернет-форматы.
Платформы: Google Ads, Яндекс.Директ.
Плюсы:

• Высокая измеримость результатов.
• Точная сегментация аудитории.
  Минусы:
• Требует постоянного мониторинга и корректировки.

2. Реклама в социальных сетях (SMM)

Описание: Ведение страниц бренда, таргетинг и создание вирального контента.
Пример: TikTok-челлендж бренда одежды Zara собрал 1 млн просмотров за неделю.
Плюсы:

• Высокая вовлеченность.
• Доступ к молодой аудитории.
  Минусы:
• Зависимость от алгоритмов платформ.

3. Ретаргетинг

Описание: Показы рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с продуктом.
Пример: Ozon увеличил повторные продажи на 20% через ретаргетинг.
Инструменты: Яндекс.Аудитории, Facebook Ads.

4. Видеореклама

Описание: Короткие ролики для YouTube, TikTok, VK Clips.
Пример: Кампания «Ленты» с продвижением акции через видеообзоры.
Плюсы:

• Высокая зрелищность.
  Минусы:
• Требует больших затрат на создание.

Примеры использования рекламы для бизнеса

• Ритейл: Ozon успешно использует ретаргетинг для привлечения пользователей с брошенными корзинами.

• Финансовый сектор: Сбербанк активно продвигает инвестиционные продукты через обучающие видео на YouTube.

• Одежда и мода: Бренд Nike сотрудничает с блогерами TikTok для продвижения коллекций.

Как выбрать подходящий вид рекламы?

Чек-лист:

1. Определите цель: Увеличение продаж? Узнаваемость? Удержание?
2. Изучите свою аудиторию: Где они чаще всего проводят время?
3. Составьте бюджет: Телевизионная реклама подойдет для федеральных брендов, а SMM — для локального бизнеса.

Тренды в рекламе 2025 года

1. Искусственный интеллект: AI помогает улучшать таргетинг, создавать персонализированные сообщения.
2. Гибридная реклама: Синхронизация офлайн- и онлайн-кампаний.
3. Пример: Акции, которые активируются через QR-коды на билбордах.

Заключение

Реклама в маркетинге — это мощный инструмент, который позволяет компаниям добиваться своих целей. Однако для успеха важно выбирать подходящий вид рекламы в зависимости от задач и ресурсов. Используйте чек-листы, анализируйте аудиторию и комбинируйте традиционные и цифровые методы для получения максимального результата.

Совет: Начните с небольшого эксперимента на разных платформах, чтобы найти оптимальные каналы для вашего бизнеса.