Статистика AI SEO 2026: 26 фактов об ИИ-поиске, которые меняют стратегию

Материал основан на разборе Semrush. Ниже — главное и выводы, которые стоит учитывать в SEO и маркетинге.

---

ИИ и SEO на 2026 год: что за ними стоит

SEO-специалистам нужны точные данные для понимания того, как ИИ-платформы влияют на органический трафик и поведение пользователей в поисковых системах.

Рассмотрим актуальную статистику ИИ и SEO, которая поможет выстроить стратегию на 2026 год.

Ключевые показатели статистики AI SEO на 2026 год

• Google AI Overviews охватывают 2 миллиарда пользователей в месяц
• К 2028 году трафик из ИИ-поиска может превысить трафик из традиционного поиска
• Около 60% поисковых запросов теперь не приводят к кликам
• Почти 70% компаний сообщают о более высокой рентабельности инвестиций (ROI) от использования ИИ в SEO
• Почти 35% представителей поколения Z в США используют ИИ-чатботы для поиска информации

По этой теме полезно отдельно посмотреть AI-контент в поиске: оптимизация контента по данным 42 000 страниц, чтобы расширить контекст и сравнить подходы.

По этой теме полезно отдельно посмотреть Как использовать ChatGPT в маркетинге: реферальный трафик 2025-2026, чтобы расширить контекст и сравнить подходы.

Статистика внедрения ИИ и роста рынка

Внедрение ИИ ускоряется: многие пользователи теперь ежедневно полагаются на ответы, сгенерированные ИИ.

Вот данные.

1. ChatGPT насчитывает 700 миллионов еженедельных активных пользователей

Согласно данным Semrush, ChatGPT имеет пользовательскую базу, делающую его четвёртым по посещаемости сайтом в мире, и получает свыше 5 миллиардов посещений в месяц.

Темпы внедрения ИИ в странах с низким уровнем дохода более чем в четыре раза превышают таковые в странах с высоким уровнем дохода.

(Источник: OpenAI, 2025)

2. Google AI Mode насчитывает 100 миллионов пользователей в США и Индии

AI Mode теперь доступен более чем в 200 странах и территориях и демонстрирует высокие темпы внедрения на первых двух рынках, где он стал доступен.

Стремительный рост AI Mode указывает на то, что Google рассматривает разговорный поиск как новый формат, который может стать массовым.

(Источник: Google, 2025)

3. Трафик из ИИ-поиска вырос на 527% в годовом исчислении

Отчёт Previsible AI Traffic Report 2025 отслеживал 19 ресурсов GA4 и обнаружил, что трафик из больших языковых моделей (LLM) вырос примерно с 17 000 до 107 000 сессий при сравнении периодов январь–май 2024 года и аналогичного периода 2025 года.

Некоторые сайты уже сообщают, что более 1% всех сессий поступает с платформ, таких как ChatGPT, Perplexity и Copilot, и хотя эта доля пока небольшая, её рост подчеркивает значимость ИИ-платформ для нахождения сайтов.

(Источник: Search Engine Land, 2025)

4. К 2028 году трафик из

ИИ-поиска может превысить трафик из традиционного поиска

Ожидается, что в ближайшие три года ИИ-платформы привлекут больше посетителей на сайты, чем традиционные поисковые системы.

Если AI Mode станет стандартным интерфейсом Google, переход к большему объёму трафика из ИИ-поиска может произойти ещё раньше.

(Источник: Semrush, 2025)

Статистика AI Overviews

AI Overviews меняют то, как пользователи находят информацию в Google.

Вот актуальные данные.

5. Google AI Overviews теперь охватывают 2 миллиарда пользователей в месяц

AI Overviews, подводящие итоги прямо на страницах результатов поиска (SERP), стали более заметными и теперь доступны в более чем 200 странах.

SEO-специалисты пересматривают свои методы отслеживания видимости в поисковых системах, поскольку наличие в AI Overviews стало критически важным показателем.

6. Более 88% поисковых запросов, вызывающих AI Overviews, носят информационный характер

Почти девять из десяти запросов, запускающих AI Overviews, имеют информационный интент — пользователи хотят что-то узнать.

Вот как появление AI Overviews распределяется по другим типам интента:

• Коммерческие запросы (термины, которые пользователи ищут, когда рассматривают варианты) составляют 8,69% от запросов, запускающих AI Overviews
• Транзакционные запросы (термины, которые пользователи ищут, когда хотят совершить действие) составляют 1,76%
• Навигационные запросы (термины, которые пользователи ищут, когда пытаются найти сайт или страницу) составляют всего 1,43%

Если ваш контент образовывает, объясняет или предоставляет определения, AI Overviews могут непосредственно влиять на вашу видимость в поиске.

7. Большинство запросов, показывающих

AI Overviews, не имеют рекламы или имеют очень низкую цену за клик

Почти все ключевые слова, запускающие AI Overviews (95%), либо не отображают платную рекламу, либо имеют минимальную коммерческую ценность.

Коммерчески ценные ключевые слова — особенно те, у которых цена за клик (CPC) выше $2, — в основном остаются нетронутыми.

Депrioritизация коммерчески ценных ключевых слов для AI Overviews, вероятно, позволяет Google защитить доходы от рекламы, продолжая экспериментировать с ИИ для информационных поисков.

8. Более 68% запросов, запускающих

AI Overviews, получают 100 или менее поисковых запросов в месяц

AI Overviews чаще всего появляются по низкочастотным запросам.

Почти 80% ключевых слов, запускающих AI Overviews, попадают в диапазон сложности ключевых слов от 0% до 40% — то есть по этим запросам не очень сложно ранжироваться.

Нишевый контент, основанный на низкочастотных ключевых словах, может подвергаться наибольшему риску вытеснения со стороны ИИ: AI Overviews чаще всего появляются по низкоконкурентным информационным запросам и поглощают внимание, которое иначе досталось бы органической выдаче.

Тем не менее получение цитирования в AI Overviews помогает сохранять видимость там, где пользователи видят результаты в первую очередь.

Статистика трафика и CTR в ИИ-поиске

ИИ в поиске меняет как показатели кликабельности (CTR), так и поведение пользователей при просмотре.

Вот несколько ключевых данных.

9. Примерно 60% поисковых запросов в традиционных поисковых системах не приводят к кликам

ИИ-сводки и другие функции отвечают на вопросы прямо на странице результатов поиска, поэтому пользователям зачастую не нужно переходить на какие-либо сайты.

Например, если вы ищете «советы по мобильной фотографии», вы, скорее всего, увидите блок «Из источников по всему интернету» и AI Overview ещё до обычных синих ссылок.

Наличие функций SERP, направленных на ответ на запрос пользователя, снижает вероятность того, что ранжирующиеся сайты получат органический трафик через традиционные позиции в поиске.

Однако появление внутри функций SERP — будь то в качестве цитируемого источника или упоминания бренда — по-прежнему даёт ценную видимость.

(Источник: Bain & Company, 2025)

10. Только 8% пользователей кликают на традиционную ссылку, когда появляется ИИ-сводка

Когда Google показывает AI-сводку, только 8% пользователей кликают на обычные результаты поиска под ней. Без сводки это число почти удваивается и составляет 15%.

Сравнительно низкое количество кликов среди результатов с AI-сводками говорит о том, что SEO-специалистам нужно думать шире, чем просто об органическом трафике.

Акцент на ясности, авторитетности и контенте, который AI-системы признают заслуживающим доверия, скорее всего, улучшит видимость в AI-сводках — что в дальнейшем может привести к результатам.

(Источник: Pew Research, 2025)

11. Примерно каждый 4-й поиск с AI-сводками завершается без дальнейших действий

Около 26% поисковых запросов, в которых отображаются AI-сводки, заканчиваются без каких-либо дополнительных кликов. Для запросов, показывающих только традиционные результаты, этот показатель снижается до 16%.

Отсутствие действий на страницах результатов с AI-сводками говорит о том, что многие пользователи воспринимают AI-сводки как исчерпывающие ответы, а не как отправную точку для более глубокого изучения темы.

12. Попадание в источники

AI Overview увеличивает CTR с 0,6% до 1,08%

Сайты, которые появляются в качестве источников внутри AI Overviews, демонстрируют небольшой, но заметный рост показателя кликабельности — согласно исследованию, охватывающему более 7 800 запросов.

Рост скромный, однако он подтверждает новую реальность: видимость внутри AI-сводок теперь имеет почти такое же значение, как и традиционные позиции в поиске.

(Источник: Seer Interactive, 2024)

13. Половина цитируемых ссылок

ChatGPT ведёт на бизнес-сайты и сайты услуг

Бизнес-сайты и сайты услуг составляют 50% всех источников, на которые ссылается ChatGPT.

Новостные и медиасайты составляют 9,5% цитирований ChatGPT, блоги и контентные сайты — 8,3%, а сайты электронной коммерции — 7,6%.

Склонность ChatGPT ссылаться на бизнес-сайты и сайты услуг указывает на значительный потенциал для бизнеса. Качественный, информативный контент на корпоративных сайтах имеет реальные шансы быть процитированным AI-платформами, такими как ChatGPT.

14. Пользователи ChatGPT кликают в среднем на 1,4 внешние ссылки за визит

Пользователи ChatGPT переходят на внешние сайты примерно вдвое чаще, чем пользователи Google: 1,4 ссылки за визит против 0,6 у Google.

Это различие отражает то, как люди используют каждую платформу. Пользователи ChatGPT могут открывать ссылки, чтобы проверить ответы, сгенерированные ИИ, или глубже изучить темы. Пользователи Google, возможно, больше доверяют ответам или просто склонны находить то, что им нужно.

(Источник: Momentic, 2025)

Статистика эффективности ИИ-поиска

ИИ-поиск открывает новые возможности для сайтов, стремящихся получить видимость и трафик.

15. Средний посетитель из

ИИ-поиска в 4,4 раза ценнее, чем посетитель из традиционного органического поиска

Посетители, приходящие с AI-платформ, значительно ценнее тех, кто приходит из традиционного поиска — по крайней мере, с точки зрения конверсии.

Даже если вы не получаете большого объёма трафика из ИИ-поиска, оптимизация под AI-видимость всё равно может оказать заметное влияние на бизнес-результат.

16. Реферальные визиты из

ИИ имеют показатель отказов на 27% ниже, чем не-AI-трафик для розничных сайтов

Покупатели, приходящие на розничные сайты через AI-платформы, как правило, более вовлечены. Кроме того, такие визиты на 38% длиннее и предполагают просмотр большего количества страниц.

Посетители, перенаправленные ИИ, похоже, приходят к конечному пункту назначения с более сильным намерением. Это означает, что создание и распространение контента, предоставляющего точную информацию о вашем бизнесе, — ключевое условие для предсказуемым результатом от визитов с AI-платформ.

(Источник: Adobe, 2025)

Статистика поведения пользователей и доверия в ИИ-поиске

Люди используют AI-поиск иначе, чем традиционный поиск.

Вот цифры, которые это подтверждают.

17. Примерно 80% потребителей используют

AI-сводки как минимум в 40% своих поисковых запросов

Большинство людей теперь полагаются на ответы, сгенерированные ИИ, получая необходимую информацию прямо на странице результатов, а не переходя на другие сайты.

Вместо того чтобы сосредотачиваться только на позициях и кликах, теперь важно понимать, как ваш контент отображается внутри AI-ответов — и указываются ли ваши страницы в качестве источников.

18. Около 70% пользователей читают только первую треть AI Overviews

Большинство читателей уходят после просмотра лишь вступительной части AI Overview, поэтому информация и источники, показанные в первом разделе, получают наибольшее внимание.

Получение видимости в начале — через упоминания бренда или цитирования — в AI Overviews может иметь большее значение, чем появление в расширенном тексте позже.

(Источник: Growth Memo, 2025)

19. Более 80% пользователей в той или иной мере скептически относятся к AI Overviews

Лишь небольшая доля (около 9%) пользователей всегда доверяет AI-ответам, которые они видят.

Большинство людей находятся где-то посередине: они используют AI-сводки, но остаются осторожными — что отражает сохраняющиеся сомнения в точности этих результатов.

(Источник: Exploding Topics, 2025)

20. Только около 19% пользователей переходят по источникам, цитируемым в AI Overviews

Большинство людей читают сводку AI Overview и уходят, не посещая реальные источники. Это ограничивает объём трафика, на который можно рассчитывать, даже если вы процитированы.

Тем не менее упоминание помогает с видимостью и запоминаемостью бренда. Когда пользователи регулярно видят ваш сайт в AI-сводках, они с большей вероятностью узнают ваш бренд позже или будут искать его напрямую.

И вас всё равно с большей вероятностью кликнут при появлении в AI Overview по сравнению с традиционным результатом поиска под AI Overview.

21. Почти 35% представителей поколения

Z используют AI-чатботы для поиска информации

Жители США в возрасте от 16 до 27 лет используют AI-инструменты поиска больше, чем любая другая возрастная группа.

При этом пользователи поколения Z также полагаются на традиционные поисковые системы и визуальные платформы, такие как YouTube, Instagram и TikTok, для поиска информации.

Бренды, которые начинают оптимизировать свой контент для AI-платформ, могут сохранять видимость среди аудитории поколения Z, использующей AI-платформы наряду с другими каналами.

(Источник: Claneo, 2025)

22. Более 40% пользователей сообщают, что видели неточный или вводящий в заблуждение контент в AI Overviews

Относительно высокая доля людей, сообщающих о неточном контенте, свидетельствует о наличии разрыва в доверии.

Брендам необходимо публиковать точный, хорошо подкреплённый источниками контент, чтобы не способствовать распространению дезинформации, и следить за тем, как их страницы отображаются в AI-сводках. Если что-то представлено неверно, воспользуйтесь функцией обратной связи Google, чтобы сообщить об ошибке и предложить исправление.

Статистика использования ИИ в контенте

Данные, рассмотренные выше, были сосредоточены на тенденциях в ИИ-поиске. Следующая статистика показывает, как команды внедряют ИИ в повседневные рабочие процессы SEO и создания контента.

23. Доля ИИ-контента в поиске

Google выросла с 2,27% в 2019 году до 17,31% в 2025 году

Страницы, написанные ИИ, теперь появляются более чем в 17% топовых результатов поиска.

Рост не был равномерным — наблюдались как пики, так и спады, в том числе падение после основного обновления Google в марте 2024 года.

ИИ-контент может хорошо ранжироваться, однако по-прежнему уязвим к изменениям алгоритмов.

(Источник: Originality.ai, 2025)

24. Около двух третей

ИИ-сгенерированного контента ранжируется в течение двух месяцев

Контент, созданный с помощью ИИ, нередко начинает появляться в результатах поиска уже через два месяца или раньше.

На практике я убедился: ИИ может стать отличным инструментом экономии времени при создании контента, учитывая, насколько быстро можно создавать, публиковать и видеть результаты. Сочетание ИИ с человеческими инсайтами и опытом, вероятно, обеспечит ещё более высокую эффективность.

(Источник: Semrush, 2024)

25. Почти 50% продавцов в сфере электронной коммерции используют

ИИ для создания контента о товарах

Почти половина онлайн-продавцов (47%) полагается на ИИ при написании описаний товаров.

ИИ-сгенерированные описания товаров выгодны как для крупных магазинов с тысячами позиций, так и для небольших магазинов, у которых может не хватать персонала для своевременного обновления страниц.

(Источник: Liquid Web)

26. Почти 70% компаний сообщают о более высоком

ROI от использования ИИ в SEO

Почти семь из десяти компаний говорят, что получили лучшую отдачу после интеграции ИИ в рабочие процессы SEO и создания контента.

Улучшение, вероятно, обусловлено возросшей скоростью и масштабом. ИИ помогает с планированием тем, подготовкой черновиков и более быстрой публикацией, позволяя командам уделять больше времени стратегии и оптимизации.

Как адаптировать SEO-стратегию к ИИ-поиску: практические шаги на 2026 год

Приведённая выше статистика подчёркивает три крупных сдвига:

• Потребители переходят от традиционного поиска к ИИ-поиску
• Органический трафик и показатели кликабельности из поиска снижаются
• Присутствие в результатах ИИ-поиска становится критически важным для привлечения более качественных посетителей на сайт

Итак, как должна эволюционировать ваша SEO-стратегия? Вот три действия, которые можно предпринять.

1. Начните отслеживать свою видимость в ИИ

Отслеживание видимости в ИИ показывает, как часто ваш бренд появляется в результатах ИИ по сравнению с конкурентами. Это позволяет при необходимости вносить корректировки.

AI Visibility Toolkit от Semrush позволяет отслеживать ваше присутствие на ИИ-платформах различными способами.

Перейдите на панель Visibility Overview, введите свой домен и посмотрите на свой показатель (измеряется по шкале от 0 до 100), чтобы оценить, насколько вы заметны в LLM по сравнению с конкурентами.

Прокрутите вниз до раздела «Topics & Sources» и выберите «Cited Pages», чтобы увидеть, какие страницы вашего сайта упоминаются в ответах, сгенерированных ИИ.

Нажмите на любой URL, чтобы просмотреть точный запрос, в котором упоминается страница. Если в столбце «Your Brand» вы видите «Missed», это означает, что URL цитируется, но ваш бренд не упоминается в ответе ИИ.

Нажмите «Monitor» в конце строки, чтобы настроить отслеживание запросов.

2. Получайте больше результатов от тех же посетителей

Даже если ИИ-поиск сокращает общее количество кликов, улучшение конверсии посетителей ваших страниц способствует дальнейшему росту.

Чтобы увидеть, как выглядит высокая конверсия на практике, я проанализировал пять сайтов инструментов для B2B-поиска потенциальных клиентов в Traffic Analytics от Semrush.

Среди пяти проанализированных сайтов Apollo.io выделился наивысшим показателем конверсии в покупку.

Хотя четыре из пяти сайтов продвигают бесплатный пробный период в верхней части главной страницы, Apollo.io упрощает регистрацию, предлагая несколько вариантов, включая использование аккаунта Google или Microsoft. Это, вероятно, снижает трение и помогает посетителям начать работу быстрее.

Главная страница Apollo.io также очень чётко демонстрирует социальное доказательство. Бренд выделяет реальные результаты — конкретные проценты экономии затрат, роста продаж и повышения производительности — так что посетители сразу видят измеримые результаты, которые для них важны.

Ещё один сайт в моём анализе включает раздел FAQ на главной странице. Но раздел Apollo.io выделяется тем, как он напрямую отвечает на вопросы покупателей, удерживая посетителей, которые иначе могли бы уйти.

Apollo.io также акцентирует внимание на своих возможностях ИИ. Сайт чётко перечисляет варианты использования.

Короче говоря, Apollo.io снижает усилия, демонстрирует ощутимые доказательства и направляет пользователей к следующему шагу, сохраняя ценность от существующего трафика даже по мере того, как ИИ-поиск меняет процесс обнаружения контента.

Вы аналогичным образом можете компенсировать возможное падение трафика из ИИ-поиска, превращая больше существующих посетителей в клиентов.

Начните с определения своего показателя конверсии. Сравните его с показателями конверсии в покупку у конкурентов с помощью Traffic Analytics, чтобы установить реалистичный ориентир, а затем оптимизируйте ключевые страницы для повышения конверсии.

Вот несколько быстрых способов начать оптимизацию сайта для повышения конверсии:

• Сделайте варианты регистрации или пробного периода простыми для поиска и оформления
• Используйте конкретные доказательства (цифры, результаты или кейсы) вместо общих утверждений
• Добавьте короткие разделы FAQ для устранения распространённых сомнений
• Повторяйте ключевые призывы к действию в логических точках на протяжении всей страницы

3. Переосмыслите метрики успеха для эпохи ИИ-поиска

Успех в SEO теперь означает выход за рамки ранжирования и трафика — нужно понимать, как посетители взаимодействуют с контентом и совершают конверсии.

ИИ-сводки и ИИ-интерфейсы влияют на то, как пользователи находят ваш контент и взаимодействуют с ним.

С учётом этого вот ключевые метрики, которые стоит отслеживать в эпоху ИИ-поиска:

Видимость в ИИ: измеряйте, как часто вы появляетесь в результатах ИИ на таких платформах, как Google AI Overviews и ChatGPT. Чем чаще вы появляетесь, тем больше ИИ-системы воспринимают ваш сайт как надёжный источник.

Качество вовлечённости: отслеживайте такие метрики, как время на странице, глубина прокрутки и повторные посещения. Эти сигналы раскрывают качество получаемого трафика.

Конверсии: смотрите, превращаются ли посетители из ИИ-поиска или традиционного поиска в лиды или клиентов.

Вместе эти метрики дают более полную картину эффективности SEO.

Типичные ошибки при адаптации к ИИ-поиску

Статистика показывает направление, но на практике команды нередко совершают одни и те же просчёты при переходе к стратегии, ориентированной на ИИ-видимость.

Игнорировать низкочастотные запросы. Именно по ним AI Overviews появляются чаще всего. Если вы сосредоточены только на высокочастотных ключевых словах, вы упускаете значительную часть ИИ-видимости.

Считать цитирование в AI Overview гарантией трафика. Только около 19% пользователей переходят по источникам из AI Overviews. Цитирование работает на узнаваемость бренда, а не на прямой клик — это разные метрики с разными ожиданиями.

Не проверять, как ваш бренд представлен в ИИ-ответах. ИИ-системы могут цитировать ваш URL, но не упоминать бренд — или представлять информацию неточно. Регулярный мониторинг через AI Visibility Toolkit от Semrush позволяет выявлять такие расхождения и реагировать на них.

Оптимизировать только под Google. ChatGPT, Perplexity и Copilot формируют собственные паттерны цитирования. Трафик из этих платформ уже вырос на 527% год к году — игнорировать их становится всё дороже.

Не пересматривать метрики успеха. Если вы по-прежнему оцениваете эффективность только по позициям и органическому трафику, вы получаете неполную картину. Видимость в ИИ, вовлечённость и конверсия — вот три показателя, которые дают реальное понимание ситуации.

Как отслеживать видимость сайта в ИИ-поиске и AI Overviews

Эта статистика по ИИ в SEO будет продолжать меняться по мере развития поиска.

Первый шаг к тому, чтобы оставаться впереди, — отслеживать, насколько ваш бренд заметен в результатах ИИ.

Используйте AI Visibility Toolkit от Semrush, чтобы увидеть, где вы уже появляетесь, найти пробелы и начать улучшения.

Часто задаваемые вопросы об AI SEO в 2026 году

Почему органический трафик падает, даже если позиции в поиске не изменились?

AI Overviews и другие функции SERP отвечают на запросы прямо на странице результатов. Около 60% поисковых запросов теперь не приводят к кликам — пользователь получает ответ, не переходя на сайт. Позиция в выдаче сохраняется, но клик не происходит.

Стоит ли оптимизировать контент специально под попадание в AI Overviews?

Да, и особенно это актуально для информационного контента: более 88% запросов, запускающих AI Overviews, имеют информационный интент. Точный, хорошо структурированный контент с чёткими определениями и ответами на конкретные вопросы повышает шансы на цитирование.

Насколько ценен трафик из ИИ-платформ по сравнению с традиционным органическим трафиком?

По данным Semrush, средний посетитель из ИИ-поиска в 4,4 раза ценнее посетителя из традиционного органического поиска с точки зрения конверсии. Для розничных сайтов такие визиты на 38% длиннее и сопровождаются более низким показателем отказов.

Как понять, цитирует ли ChatGPT или Google мой сайт в своих ответах?

Это можно отслеживать через AI Visibility Toolkit от Semrush: панель Visibility Overview показывает, какие страницы вашего сайта упоминаются в ответах ИИ, по каким запросам и упоминается ли при этом ваш бренд.

Нужно ли менять подход к исследованию ключевых слов с учётом роста ИИ-поиска?

Да. Более 68% запросов, запускающих AI Overviews, имеют менее 100 поисковых запросов в месяц. Низкочастотные нишевые запросы теперь подвергаются наибольшему риску вытеснения ИИ-сводками — и одновременно дают возможность получить цитирование там, где конкуренция невысока.