SILO-структура сайта

SILO-структура сайта — это метод организации контента в тематические кластеры с четкой иерархией, который улучшает SEO-показатели и пользовательский опыт.

Статьи из рубрики Основы SEO

Определение и принципы SILO

SILO-структура предполагает группировку страниц по тематическим блокам, где каждый раздел функционирует как замкнутая система. Основные элементы:

• Тематические кластеры: страницы связаны по смыслу и образуют вертикальные ветки (например, «SEO → Кластеризация → Семантика»).
• Иерархия URL: физическая структура папок отражает тематику (например, /blog/seo/clusterization).
• Внутренняя перелинковка: ссылки распределяются внутри кластера, усиливая релевантность страниц

Коллеги, всем привет. Меня зовут Динар Аглямова, развиваюсь в маркетинге с 2013 года.

Приглашаю в свой телеграмм блог про маркетинг. Блог для маркетологов и тех, кто хочет разобраться в маркетинге.

Преимущества SILO-структуры

1. Улучшение SEO:
   • Поисковики быстрее индексируют сайт и точнее определяют тематику.
   • Рост трафика за счет охвата большего числа ключевых запросов.
2. Поведенческие факторы:
   • Снижение показателя отказов на 15–20% благодаря удобной навигации.
   • Увеличение глубины просмотра (пользователи посещают 3–4 страницы за сессию).
3. Оптимизация ссылочного веса:
   • Вес страниц распределяется внутри кластера, усиливая позиции по целевым запросам.

Как Google оценивает поведенческие факторы

Google анализирует метрики, которые напрямую зависят от структуры сайта:

Исследования показывают, что сайты с SILO-структурой на 30% чаще попадают в топ-3 выдачи Google.

Типы SILO-структур и выбор подхода

1. Физическая SILO

• Описание: тематика отражается в URL (например, /marketing/seo).
• Плюсы: упрощает краулинг для поисковиков.
• Минусы: требует перестройки существующей архитектуры.

2. Виртуальная SILO

• Описание: кластеры формируются через перелинковку без изменения URL.
• Плюсы: гибкость, подходит для крупных сайтов.
• Минусы: сложнее контролировать распределение веса.

Как выбрать:

• Для новых проектов — физическая SILO.
• Для сайтов с существующей структурой — виртуальная SILO.

Инструменты для проектирования и анализа

1. Моделирование структуры:
   • Xmind — создание ментальных карт.
   • Ahrefs — анализ ключевых слов для кластеризации.
2. Анализ эффективности:
   • Netpeak Spider — аудит вложенности страниц и перелинковк.
   • Google Search Console — отслеживание CTR и позиций.

Правила формирования URL

• ЧПУ (Человекопонятные URL): /uslugi/seo/prodvizhenie-sajta.
• Иерархия: от общего к частному (категория → подкатегория → страница).
• Минимальная вложенность: не более 3 уровней (/blog/seo/clusterization).

SILO-структура сайта — это метод организации контента в тематические кластеры, который усиливает SEO и улучшает навигацию. Приведу яркие примеры из англоязычных источников с адаптацией на русский:

Пример 1: Сайт о фитнесе (Virtual SILO)

Структура через внутренние ссылки:

• Родительская страница: «Похудение после 40» → объединяет статьи:
  • «Кето-диета для начинающих» (ссылка на «Рецепты кето-блюд»).
  • «HIIT vs Кардио» (ссылка на «Как выбрать тренировки»).
• Кластер: Все статьи о диетах ссылаются друг на друга, но не пересекаются с разделом «Силовые тренировки».

Пример 2: Интернет-магазин офисных кресел (Physical SILO)

Иерархия URL:

/super-office-chairs

├── /ergonomic
│ ├── /back-support

│ └── /adjustable-height

└── /executive

├── /leather-options

└── /budget-models

• Родительские страницы: Обзоры типов кресел с навигацией на подкатегории.
• Подстраницы: Гайды по сборке, сравнение материалов, отзывы.

Пример 3: Блог о цифровом маркетинге (Hybrid SILO)

Комбинация подходов:

• Физическая структура:
  /marketing/seo/on-page-optimization.
• Виртуальные связи:
  Статья «Кластеризация ключевых слов» ссылается на «Инструменты Semrush» и «Методы TF-IDF» внутри раздела SEO, но не на статьи о SMM.

Ключевые элементы успешных примеров

1. Тематические кластеры:
   • Сайт о путешествиях группирует контент по географии (/asia, /europe), а не по типам контента (блоги, видео).
2. Перелинковка:
   • В кластере «SEO» 85% внутренних ссылок ведут на связанные статьи (аудит, инструменты), 15% — на главную.
3. Контентная глубина:
   • Каждый кластер содержит 8-12 страниц, раскрывающих тему с разных ракурсов (пример: «Кето-диета» → рецепты, научные исследования, ошибки новичков)7.

Как внедрить (шаги из примеров)

1. Выделите ядерные темы:
   • Для сайта о ЗОЖ: «Питание», «Тренировки», «Ментальное здоровье.
2. Создайте pillar-страницы:
   • Статья «Полное руководство по SEO» с подразделами: семантика, технические аспекты, кейсы.
3. Оптимизируйте URL:
   • Вместо /blog/post123 используйте /digital-marketing/seo/tools6.

Ошибки из примеров, которых стоит избегать:

• Сайт о диетах, где статья «Веганские белки» ссылается на «Лучшие стейки» (смешение тем).
• URL вида /category/subcategory/article/tips (4+ уровней вложенности).

Рекомендации по внедрению

1. Проведите кластеризацию ключевых слов с помощью Serpstat или Key Collector.
2. Используйте перелинковку внутри кластеров, избегая ссылок между несвязанными темами.
3. Регулярно обновляйте контент в кластерах для поддержания релевантности.

SILO-структура — это не только технический инструмент, но и способ повысить ценность сайта для пользователей и поисковых систем.