Zero-Click выдача в Яндекс и Google

Zero-Click выдача в Яндексе

Это блоки с ответами прямо на странице поиска, которые позволяют пользователям получить информацию без перехода на сайт. Чтобы настроить сайт под такие результаты, следуйте стратегии:

Статьи из рубрики Основы SEO

1. Анализ ключевых запросов 

• Используйте Яндекс.Wordstat и Mutagen:
  Собирайте запросы с модификаторами «как», «что», «сколько», «лучший» — они чаще генерируют Zero-Click.
  Пример: запрос «курс доллара» → ответ в виде информера.
• Выявляйте «нулевые» фразы:
  В Яндекс.Вебмастере → «Поисковые запросы» → фильтруйте по позициям 0-3

Коллеги, всем привет. Меня зовут Динар Аглямова, развиваюсь в маркетинге с 2013 года.

Приглашаю в свой телеграмм блог про маркетинг. Блог для маркетологов и тех, кто хочет разобраться в маркетинге.

2. Оптимизация контента 

Форматы, попадающие в Zero-Click: 

• Определения (структура H2 + ответ в первом абзаце):xml<h2>Что такое Zero-Click выдача?</h2> <p>Zero-Click — это...</p>
• Пошаговые инструкции:
  Используйте нумерованные списки для запросов типа «как настроить SEO».
• Таблицы сравнений:
  Для запросов «X vs Y» (например, «Tilda vs uKit»).

Структурированные данные: 

Добавьте микроразметку FAQPage и HowTo в формате JSON-LD:

<script type="application/ld+json"> 
{ 
	"@context": "https://schema.org", 
	"@type": "FAQPage", 
	"mainEntity": [{ 
		"@type": "Question", 
		"name": "Как попасть в Zero-Click Яндекса?", 
		"acceptedAnswer": { 
			"@type": "Answer", 
			"text": "1. Используйте четкие заголовки H2. 2. Добавьте микроразметку..." 
			} 
		}] 
} 
</script>

3. Технические настройки 

• URL-структура:
  Максимум 3 уровня вложенности (/uslugi/seo/clusterizaciya).
• Мобильная адаптация:
  Проверьте скорость загрузки через PageSpeed Insights. Оптимальные показатели:
  • Время до первой отрисовки (FCP) ≤ 1.5 сек.
  • Индекс скорости ≥ 90/100.
• Локальное SEO:
  Заполните профиль в Яндекс.Справочнике (адрес, часы работы, категории).

4. Инструменты для анализа и оптимизации 

5. Примеры успешных Zero-блоков в Яндексе 

• Запрос: «купить кроссовки в Москве»
  • Структура:
    • H1: «Купить кроссовки в Москве — цены и адреса магазинов».
    • Блок с таблицей (бренды, цены, контакты).
    • Микроразметка LocalBusiness.
• Запрос: «как сделать SEO»
  • Структура:
    • H2: «Пошаговая инструкция по SEO».
    • Нумерованный список с этапами.
    • JSON-LD для HowTo.
• Запрос: «ICP клиента»
  Один из сайтов в нейрон выдаче aglamov.biz — мой сайт

6. Ошибки, которых нужно избегать 

• Несоответствие интенту: Страница товара на информационный запрос («что такое SEO»).
• Слишком общие ответы: Отсутствие конкретики в сниппетах («как варить борщ» → нет рецепта).
• Игнорирование E-E-A-T: Не подтверждайте экспертность ссылками на исследования (например, данные Mediascope).

7. Мониторинг и адаптация 

• Еженедельно проверяйте отчеты в Яндекс.Вебмастере → «Сниппеты и микроразметка».
• Анализируйте CTR по Zero-Click запросам через Яндекс.Метрику (сегмент «Источник трафика → Поисковые системы»).

Важно: В 2025 году Яндекс усиливает фокус на нейровыдачу — ответы, генерируемые ИИ. Чтобы попасть в такие блоки:

• Добавляйте LSI-слова (синонимы ключевых фраз).
• Используйте естественный язык без переспама.

Настройка под Zero-Click выдачи требует системного подхода, но именно она позволяет обойти конкурентов даже с меньшим бюджетом за счет повышенной видимости в поиске

Zero-Click выдача в Google

Zero-Click выдача Google — это результаты поиска, которые предоставляют пользователям ответы прямо на странице SERP, минимизируя необходимость перехода на сайт. В 2025 году такие элементы занимают до 60% запросов, что требует адаптации SEO-стратегий. Вот как их настроить:

1. Основные элементы Zero-Click выдачи

• Featured Snippets: Блоки с прямыми ответами (параграфы, списки, таблицы).
• Knowledge Panels: Информационные карточки о брендах, персонах, терминах.
• Локальные результаты: Карты, контакты компаний, отзывы.
• Блоки «Люди также спрашивают» (PAA): Дополнительные вопросы с краткими ответами.
• Quick Answers: Конвертеры, калькуляторы, погода.

2. Стратегии настройки под Zero-Click

Анализ запросов

• Инструменты: SEMrush, Ahrefs, AnswerThePublic — для поиска вопросов с Featured Snippets.
• Фильтры: В Google Search Console → «Производительность» → «Сниппеты».
• Примеры запросов: «Как оптимизировать SEO», «Лучшие CRM 2025», «Купить iPhone в Москве».

Оптимизация контента

• Структура:
  • Ответ на вопрос — в первом абзаце.
  • Используйте подзаголовки H2-H3 с ключевыми фразами.
  • Добавляйте списки и таблицы (для How-to и сравнений).
• Микроразметка:
  • Внедряйте схемы FAQPage, HowTo, QAPage

<script type="application/ld+json"> 
{
	 "@context": "https://schema.org", 
	 "@type": "FAQPage", 
	 "mainEntity": [{ 
	 	"@type": "Question", 
	 	"name": "Как попасть в Zero-Click?", 
	 	"acceptedAnswer": { 
	 		"@type": "Answer", 
	 		"text": "1. Анализируйте запросы. 2. Оптимизируйте контент. 3. Добавьте микроразметку..." 
	 		} 
	 	}] 
} 
</script>

Технические требования

• Мобильная адаптация: Скорость загрузки ≤1.5 сек (проверка через Google PageSpeed).
• Локальный SEO: Заполните профиль в Google Мой бизнес (адрес, часы работы, фото).
• URL-структура: Максимум 3 уровня вложенности (/uslugi/seo/clusterizaciya).

3. Инструменты для работы

4. Примеры успешной оптимизации

• Интернет-магазин:
  Запрос «купить кроссовки Nike» → Featured Snippet с ценами и адресами через микроразметку Product и LocalBusiness.
• Блог о SEO:
  Запрос «как кластеризовать ключевые слова» → сниппет с пошаговым списком благодаря структуре H2 и FAQ.

5. Влияние на SEO и компенсация потерь трафика

• Рост видимости: Страницы в Zero-Click получают до 30% больше показов.
• Снижение CTR: Трафик может упасть на 15-20%, но:
  • Укрепление доверия к бренду.
  • Возможность монетизации через прямые ответы (например, партнерские ссылки в сниппетах).

6. Ошибки, которых следует избегать

• Несоответствие интенту: Страница товара на запрос «что такое SEO».
• Переоптимизация: Избыток ключевых слов в сниппетах.
• Игнорирование E-E-A-T: Отсутствие ссылок на исследования или экспертные источники.

Итог: Zero-Click выдача требует фокуса на релевантность, структурированность и скорость. Оптимизируйте контент под вопросы, внедряйте микроразметку и анализируйте SERP-особенности вашей ниши. Это не только улучшит SEO, но и повысит узнаваемость бренда даже без кликов.