AI-видимость бренда: что это и как улучшить присутствие в AI-поиске

Материал основан на разборе Semrush. Ниже — главное и практические шаги, которые можно быстро применить в работе.

---

С ростом популярности AI-платформ, таких как ChatGPT и Google AI Mode, простого присутствия в результатах Google уже недостаточно.

Ваш бренд может находиться на лидирующей позиции в поисковых системах, но быть невидимым в ответах, генерируемых искусственным интеллектом.

В этом руководстве разберём, что такое AI-видимость бренда, как её измерять и что конкретно делать, чтобы чаще появляться в ответах AI-платформ.

Что такое AI-видимость?

AI-видимость показывает, насколько часто ваш бренд упоминается, цитируется или рекомендуется в ответах, которые формируют ChatGPT, Perplexity и Google AI Mode.

Например, когда я спросил ChatGPT о лучших платформах для создания интернет-магазина, в ответе были упомянуты Shopify, WooCommerce, Wix, BigCommerce и Squarespace с описанием и сравнением каждой из них.

Поскольку один ответ на одной платформе не показывает, насколько сильно общее присутствие бренда в AI-поиске, я проверил Shopify через Semrush AI Visibility Toolkit. Результат оказался неплохим, но пространство для улучшений всё равно нашлось.

Почему AI-видимость важна для бизнеса?

AI-поиск становится одним из основных способов, которыми люди ищут решения, открывают для себя продукты и принимают решения.

Google по-прежнему остаётся доминирующим каналом обнаружения, но AI-платформы быстро растут. Только у ChatGPT теперь более 900 миллионов еженедельных пользователей.

Посетители, приходящие с AI-платформ, также, как правило, отличаются высокой конверсионностью. По оценкам исследования Semrush, посетители из AI-поиска конвертируются в 4,4 раза лучше, чем посетители из традиционного органического поиска — вероятно, потому что они приходят, уже изучив свои варианты.

И эта ценность, по прогнозам, будет только расти. Ожидается, что к 2027 году AI-каналы поиска будут приносить для бизнеса столько же ценности, сколько традиционный поиск, а вскоре после этого и превзойдут его.

AI-видимость vs традиционное SEO: ключевые отличия

Оптимизация AI-видимости требует акцента на повышении заметности ваших упоминаний в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, что отличает её от традиционного SEO, сосредоточенного на классических позициях в поисковых системах.

Рассматривайте оптимизацию AI-видимости как расширение традиционного SEO: важны такие факторы, как релевантность запросам, авторитетность и качество контента.

AI-системы предоставляют развернутые ответы, собранные из множества источников, и их выбор зависит от факторов, таких как упоминания бренда на других ресурсах и актуальность информации.

Высокое ранжирование в поисковых системах не гарантирует, что ваш бренд будет упомянут в ответах, созданных AI. Я проверил это на практике, сравнив страницы из топ-10 Google с теми, что были процитированы четырьмя AI-платформами по 10 случайным SaaS-запросам в феврале 2026 года.

Только 44,3% страниц из топ-10 Google появились хотя бы в одном AI-ответе. Вот как это пересечение распределилось по платформам:

AI-платформа	Пересечение с топ-10 результатами Google
Perplexity	32%
ChatGPT	2,1%

Как отслеживать упоминания бренда в AI-поиске

Отслеживать AI-видимость бренда можно, если сначала определить платформы и запросы к AI, затем выбрать метрики и после этого собирать данные вручную или с помощью специализированного инструмента.

Для практики здесь особенно полезны как повысить видимость в ChatGPT на основе данных и генеративная поисковая оптимизация. Они помогают связать AI-видимость бренда с конкретными сигналами цитирования, структуры контента и присутствия в ответах.

Шаг 1: Выберите платформы и промпты

Начните с определения того, какими AI-платформами ваша аудитория пользуется чаще всего, и какие вопросы она, вероятно, задаёт на этих платформах.

Самый простой способ определить платформы — спросить напрямую. Если есть возможность, поговорите с клиентами, потенциальными покупателями или командой продаж о том, какими AI-инструментами аудитория пользуется регулярно.

Вы также можете получить представление о платформах, изучив источники трафика. Если вы уже видите реферальный трафик с конкретной AI-платформы в своей аналитике, это явный сигнал к тому, чтобы уделить ей приоритетное внимание.

Как только вы определите, на каких платформах сосредоточиться, составьте список запросов к AI. Подумайте о вопросах, которые ваша аудитория задаёт на разных этапах пути к покупке:

• Исследование: «Что такое X», «как работает X», «лучшие практики для X»
• Сравнение: «X в сравнении с Y», «лучшие инструменты для [деятельности, связанной с вашей нишей]», «альтернативы Y»
• Оценка: «Стоит ли X», «цены на X», «плюсы и минусы X», «отзывы о X»

Думайте о высокоспецифичных фразах, релевантных вашему бренду — они ближе к тому, как люди на самом деле формулируют вопросы на AI-платформах.

Проверьте блок People Also Ask (PAA, «Люди также спрашивают») в Google по ключевым словам, которые вы уже таргетируете в своих SEO-усилиях. Раздел PAA показывает вопросы, которые реальные пользователи задают, и они часто похожи на вопросы к AI, которые использует ваша аудитория.

Форумы сообществ, такие как Reddit, — ещё одно место, где можно увидеть, что спрашивает аудитория. Найдите сабреддиты, релевантные вашему бренду, поищите в них упоминания ваших основных SEO-ключевых слов и отсортируйте результаты по «Top». Вопросы, которые выходят на первый план, отражают реальные запросы аудитории.

Шаг 2: Определите метрики для отслеживания

Для каждого запроса к AI отслеживайте следующие метрики:

• Упоминания: появляется ли ваш бренд в сгенерированном AI ответе вообще
• Цитирования: включает ли этот ответ ссылку на ваш сайт
• Позиция: где в ответе появляется ваш бренд относительно других упомянутых брендов
• Тональность: описывается ли ваш бренд положительно, нейтрально или отрицательно

С помощью специализированного инструмента вы также можете отслеживать долю голоса (share of voice) и тренд видимости во времени.

Шаг 3: Отслеживайте свою AI-видимость

Как только вы определили платформы, запросы к AI и метрики, используйте один из следующих методов отслеживания.

Используйте свой список запросов к AI, чтобы вводить каждый из них в выбранные AI-платформы по одному. Для каждого запроса фиксируйте:

• Появляется ли ваш бренд в ответе
• Включает ли ответ ссылку на ваш сайт
• Где ваш бренд появляется относительно других упомянутых брендов
• Как описывается ваш бренд (положительно, нейтрально или отрицательно)

Ведите результаты в простой таблице со столбцами для запроса к AI, платформы, даты и каждого из вышеуказанных показателей. Это даёт базовый уровень, с которым можно сравнивать данные со временем. Проходите весь список запросов раз в неделю и отмечайте, что изменилось с момента последней проверки.

Использование специализированного инструмента экономит значительное время и выявляет инсайты, которые ручное отслеживание не может легко уловить. Semrush AI Visibility Toolkit охватывает все ключевые области AI-видимости в одном месте:

• Prompt Tracking: смотрите свою видимость на уровне промптов в ChatGPT, Google AI Mode и Gemini, включая то, как ваши позиции меняются со временем
• Brand Performance: понимайте свою долю голоса, общую тональность и ключевые темы, которые AI-системы связывают с вашим брендом
• Visibility Overview: получайте полную картину своего AI-присутствия, включая AI Visibility (меру вашего присутствия на платформах и в вашей отрасли), количество AI-ответов, в которых упоминается ваш бренд, темы, в которых вы появляетесь, и места, где конкуренты присутствуют, а вы — нет

Как только у вас появится чёткое представление о том, где стоит ваш бренд в AI-ответах, можно начать предпринимать шаги для улучшения AI-видимости.

Инструменты для отслеживания AI-видимости бренда в 2026 году

Вот пять инструментов для отслеживания AI-видимости, которые стоит рассмотреть в 2026 году.

Инструмент	Почему выделяется	Лучше всего подходит для	Начальная цена
Semrush AI Visibility Toolkit	Предоставляет actionable-рекомендации, чтобы вы точно знали, что приоритизировать	Небольших и средних команд, которым нужно комплексное решение для AI-видимости	$99/месяц
Peec AI	Неограниченное количество пользователей на всех тарифах, что делает доступ для всей команды доступным по цене	Агентств, управляющих несколькими клиентами	$95/месяц
Profound	Позволяет создавать кастомных AI-агентов для исследования и создания контента, оптимизированного под AI-поиск	Корпоративных маркетинговых команд, которым нужна глубокая аналитика AI-видимости	$99/месяц
Athena	Предлагает интеграции с Google Analytics, Search Console и Shopify	Ecommerce-брендов, которые хотят связать AI-видимость с продажами и выручкой	$295/месяц
Otterly AI	Прост в настройке и является одним из самых доступных вариантов	Фрилансеров и небольших команд, которые только начинают работу с отслеживанием AI-видимости	$29/месяц

Для более детального разбора каждого инструмента ознакомьтесь с нашим полным руководством по инструментам AI-видимости.

Как повысить видимость бренда в AI-поиске

Сделать бренд более заметным в AI-поиске — значит сделать его более доступным для обнаружения, понимания и упоминания AI-системами. Вот конкретные шаги.

Какие вопросы ваша аудитория задаёт AI-платформам

Контент, построенный вокруг конкретных вопросов, которые аудитория задаёт AI-платформам, с большей вероятностью появится в сгенерированных ответах.

Чтобы найти эти вопросы:

• Проверьте тикеты службы поддержки и заметки со звонков по продажам на предмет повторяющихся вопросов
• Поищите на Reddit, Quora и в других онлайн-сообществах по вашей нише вопросы, которые люди задают по вашей теме
• Посмотрите на разделы People Also Ask, которые появляются в Google по вашим основным темам — они часто отражают те же вопросы, которые люди задают AI-платформам

Для более полного и точного списка используйте инструмент Semrush Prompt Research. Он группирует связанные вопросы к AI по темам, чтобы вы могли создать один материал, охватывающий сразу несколько запросов, вместо того чтобы писать отдельную страницу для каждого.

Как только у вас будет список, создайте контент, который напрямую отвечает на эти темы.

Публикуйте оригинальный контент

AI-системы склонны выдавать контент, содержащий уникальную информацию, а не общие страницы, освещающие одни и те же темы одинаковыми способами.

Рассмотрите возможность включения в создаваемый контент данных первой стороны (first-party data), кейсов и собственной экспертной аналитики. В Semrush это делается последовательно через публикацию оригинальных исследований.

Вот несколько практических способов создавать оригинальный контент:

• Публикуйте результаты исследований или опросов собственной клиентской базы
• Пишите кейсы на основе реальных результатов ваших клиентов
• Делитесь экспертными точками зрения людей внутри вашей организации
• Документируйте эксперименты или тесты, которые проводила ваша команда, и то, чему вы научились
• Разбирайте отраслевые отчёты, исследования или тренды и делитесь собственным анализом и точкой зрения

И поддерживайте свежесть оригинального контента. Согласно исследованию Seer Interactive, почти 90% страниц, просканированных AI-ботами, были опубликованы в течение последних трёх лет.

Структурируйте контент для AI-извлечения

Чёткая структура контента облегчает AI-системам поиск, понимание и цитирование конкретных частей вашей страницы.

Начните с форматирования контента в чётко определённые секции, каждая из которых сфокусирована на одной идее. Это называется чанкингом (chunking). AI-системы не читают страницу сверху вниз так, как это делает человек — они извлекают конкретные секции, отвечающие на запрос, поэтому каждая секция должна иметь смысл сама по себе.

Также используйте иерархию заголовков: H1 ведёт к H2, H2 — к H3 и т.д., без пропуска уровней. Это помогает AI-системам понять структуру и взаимосвязи между секциями на вашей странице.

Вот ещё несколько способов сделать контент более удобным для извлечения:

• Используйте заголовки в форме вопросов, отражающие то, как ваша аудитория формулирует свои запросы
• Начинайте каждую основную секцию с прямого ответа на вопрос заголовка (или подразумеваемый вопрос)
• Держите важную информацию видимой на странице — не прячьте её внутри раскрывающихся секций или вкладок, требующих клика для открытия
• Включайте конкретную статистику, имена экспертов и конкретные точки данных, на которые могут ссылаться AI-системы

Зарабатывайте упоминания бренда по всему вебу

Бренды, которые последовательно появляются в авторитетных источниках, с большей вероятностью появляются в ответах, сгенерированных AI.

Независимые обзоры, новостные статьи и материалы в отраслевых изданиях дают AI-системам больше мест для обнаружения и изучения вашего бренда. Рассмотрим хостинговую компанию Hostinger: независимые сайты регулярно публикуют подробный контент о ней — например, обзор на CrazyEgg, который регулярно обновляется. Согласно данным Visibility Overview за март 2026 года, Hostinger упоминается в более чем 51 000 ответов, сгенерированных AI, а 40 100 его страниц цитируются на AI-платформах.

Вот несколько практических способов зарабатывать упоминания бренда:

• Обращайтесь к сайтам с обзорами и отраслевым изданиям в вашей сфере и делайте свой продукт или услугу удобными для тестирования и оценки
• Публикуйте оригинальные исследования, инструменты и другие ценные ресурсы, которые дают другим издателям что-то конкретное для ссылки и цитирования
• Вносите гостевые статьи или экспертные цитаты в издания, которые уже читает ваша аудитория
• Участвуйте в отраслевых мероприятиях, подкастах и экспертных подборках, чтобы укрепить присутствие бренда в авторитетных источниках

Присутствуйте в нескольких форматах

Мультимодальный подход — публикация в письменном, видео-, аудио- и визуальном форматах — даёт AI-системам больше способов найти и упомянуть ваш бренд.

Подумайте о том, как один материал может быть переведён в несколько форматов:

• Превратите пост в блоге в видео на YouTube или серию коротких видео
• Переработайте исследование в карусель LinkedIn или инфографику
• Используйте ключевой вывод как основу для эпизода подкаста или экспертного интервью
• Разбейте подробное руководство на серию постов в социальных сетях или коротких клипов

Рассмотрите возможность приоритизации платформ, из которых AI-системы уже часто черпают информацию. LinkedIn, YouTube и Reddit — одни из наиболее цитируемых доменов в ответах, сгенерированных AI.

Формируйте восприятие бренда

Последовательный брендинг на ваших собственных ресурсах помогает AI-системам точно понять и описать, кто вы такие.

Полезно держать в уме и фокусные ключевые слова: что это такое и как выбрать правильно: даже в AI-поиске бренд выигрывает там, где у контента есть четкое тематическое ядро и понятные сигналы релевантности.

Если на вашей странице «О нас», страницах продуктов и профилях в социальных сетях используется разный язык для описания того, чем вы занимаетесь, AI-системы могут составить непоследовательную или неточную картину вашего бренда.

Начните с аудита:

• Главной страницы, страницы «О нас» и страниц продуктов или услуг
• Профилей и биографий в социальных сетях
• Любых записей в каталогах или сторонних профилей

Также управляйте тем, как ваш бренд представлен в других местах: отвечайте на отзывы на таких платформах, как G2 и Trustpilot, и участвуйте в релевантных тредах на Reddit и Quora. Эти ответы становятся частью контента, который читают AI-системы.

Например, сооснователь Tally (конструктора форм) регулярно общается с людьми на Reddit. В своих ответах Мари Мартенс (Marie Martens) последовательно подчёркивает, что Tally предлагает неограниченное количество форм и ответов бесплатно — то же самое ключевое сообщение, которое присутствует на всех собственных ресурсах Tally.

Как отслеживать и улучшать AI-видимость бренда на постоянной основе

Платформы на основе ИИ постоянно меняются, как и источники, на которые они ссылаются, и бренды, которые они упоминают в своих ответах.

Именно поэтому отслеживание AI-видимости во времени помогает замечать изменения, понимать, где конкуренты набирают позиции, и находить новые возможности для укрепления своего присутствия.

Используйте AI Visibility Toolkit от Semrush, чтобы отслеживать свою видимость и находить способы её улучшения со временем.

Часто задаваемые вопросы об AI-видимости

Зачем отслеживать видимость бренда в AI-поиске?

Всё больше людей используют AI-платформы для изучения продуктов, сравнения вариантов и принятия решений. Отслеживание помогает понять, появляется ли ваш бренд в этих ответах и насколько вы заметны по сравнению с конкурентами.

Как выявить пробелы в AI-видимости бренда?

Проверьте, где конкуренты появляются в ответах AI, а ваш бренд — нет. В этом помогает раздел Visibility Overview в Semrush AI Visibility Toolkit: он показывает темы и запросы к AI, по которым конкуренты присутствуют, а вы отсутствуете.

Как отслеживать изменения в AI-видимости со временем?

Регулярно проверяйте одни и те же запросы к AI и сравнивайте упоминания, цитирования и позиционирование. Ручное отслеживание подходит для небольших списков вопросов к AI, но специализированные инструменты упрощают последовательный мониторинг изменений на разных платформах.

Гарантирует ли высокое ранжирование в Google хорошую AI-видимость?

Нет. Данные показывают, что только 44,3% страниц из топ-10 Google появились хотя бы в одном AI-ответе. У ChatGPT это пересечение составляет всего 2,1%. AI-видимость и традиционное SEO требуют разных подходов к оптимизации.

С чего начать улучшение AI-видимости, если ресурсы ограничены?

Начните с трёх шагов: составьте список из 10–20 вопросов к AI, которые ваша аудитория задаёт AI-платформам; проверьте вручную, появляется ли ваш бренд в ответах; и сосредоточьтесь на создании оригинального контента с чёткой структурой заголовков. Это даст базовый уровень для дальнейшего роста AI-видимости бренда без больших вложений на старте.