Что такое обратные ссылки и почему они важны для SEO

Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш, и они по-прежнему важны, потому что помогают поисковым системам оценивать авторитетность и надёжность вашего сайта

Не все обратные ссылки одинаковы. Несколько релевантных, высококачественных ссылок с авторитетных сайтов, как правило, ценнее, чем множество слабых или спамных

Обратные ссылки поддерживают видимость в AI-поиске, потому что генеративные движки и языковые модели отдают предпочтение контенту из авторитетных и надёжных источников, а обратные ссылки — один из наиболее очевидных сигналов такого авторитета

Отслеживание обратных ссылок означает мониторинг качества и роста. Обращайте внимание на ссылающиеся домены, распределение анкорного текста и стабильность ссылок с течением времени

Лучший способ получить обратные ссылки — заработать их через полезный контент и целенаправленный аутрич. Вам нужно будет постоянно совершенствовать свой подход, основываясь на том, что работает

AI меняет поиск, но одна традиционная практика SEO удержала свои позиции: обратные ссылки

Обратная ссылка в SEO — это ссылка с другого сайта, которая указывает на ваш. Такие упоминания на разных сайтах помогают поисковым системам понять, как вы вписываетесь в общую картину вашей отрасли, а сайты, которые ссылаются на вас неоднократно, сигнализируют Google об авторитетности и доверии. Этот авторитет также имеет вес в поисковых системах на основе AI, где AI-платформы отдают предпочтение контенту из источников, которые они считают надёжными

Обратные ссылки по-прежнему важны, и аргументы в их пользу стали только весомее по мере того, как AI меняет принципы работы поиска

По этой теме полезно отдельно посмотреть Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно: проверка ошибок, чтобы расширить контекст и сравнить подходы

По этой теме полезно отдельно посмотреть Приобретение высокоавторитетных истёкших, просроченных доменов — инструкция по дроп-доменам, чтобы расширить контекст и сравнить подходы

Что такое обратные ссылки?

Обратная ссылка формируется, когда другой сайт ссылается на вашу страницу, сигнализируя поисковым системам, что ваш контент достоин упоминания. Вы также можете слышать, как их называют входящими ссылками (inbound links) или приходящими ссылками (incoming links)

Никки Брандемарте, старший SEO-стратег и руководитель команды локального SEO в NP Digital, объясняет это хорошо: «Получение обратных ссылок из авторитетных источников может продемонстрировать Google, что у вас есть экспертиза по темам, которые вы освещаете. Мне нравится думать о качественных обратных ссылках как о «знаке доверия», подтверждающем, что вы знаете, о чём говорите»

Обратные ссылки помогают поисковым системам понять, какие страницы другие сайты считают достаточно полезными и авторитетными, чтобы упоминать их. Тот же авторитет может также поддерживать видимость в AI-поиске, даже если обратные ссылки не являются там главным фактором ранжирования

Позже в этой статье я расскажу, что делает обратную ссылку «хорошей» или «плохой». Пока что главное, что нужно знать: обратные ссылки — один из наиболее очевидных способов передачи авторитета в интернете

Виды обратных ссылок

Dofollow-обратные ссылки — это стандартные ссылки, которые большинство владельцев сайтов хотят получить. Они позволяют поисковым ботам сканировать и индексировать ваш сайт, передавая сигналы авторитета, которые, как правило, оказывают наибольшее влияние на SEO. Именно эти ссылки стоит приоритизировать в аутриче и работе с контентом

Пример dofollow HTML: <a href=»https://example.com/»>anchor text</a>

Nofollow-обратные ссылки работают иначе. Они содержат специальный HTML-атрибут, который указывает поисковым системам не передавать авторитет, но при этом всё равно генерируют реферальный трафик и сохраняют естественный вид вашего ссылочного профиля. Чаще всего их можно встретить в социальных сетях, на форумах и в спонсируемом контенте

С 2019 года Google рассматривает nofollow-ссылки как подсказки, а не строгие директивы, то есть некоторые из них всё же могут нести косвенную ценность

Пример nofollow HTML: <a href=»https://example.com/» rel=»nofollow»>anchor text</a>

Здоровый ссылочный профиль включает и те, и другие. Погоня исключительно за dofollow-ссылками может сигнализировать поисковым системам, что ваши ссылки созданы искусственно, а не заработаны, что может сыграть против вас

Почему обратные ссылки важны для SEO?

Даже по мере того, как поиск менялся, обратные ссылки по-прежнему помогают поисковым системам понять, когда другие сайты считают ваш контент достойным упоминания. Авторитет и доверие по-прежнему влияют на ранжирование, особенно в конкурентных тематиках

Обратные ссылки служат знаком одобрения от одного сайта другому. Они укрепляют авторитет вашего сайта и облегчают поисковым системам задачу показывать ваш контент в результатах. Они также критически важны для привлечения целевого, качественного трафика на ваш сайт. Когда кто-то переходит с релевантного сайта, он приходит уже заинтересованным в том, что вы предлагаете

Обратные ссылки также играют более широкую роль в экосистеме видимости вокруг поиска. Сильные упоминания и ссылки, полученные с помощью таких стратегий, как digital PR, могут поддерживать ваше присутствие как в традиционном, так и в AI-поиске

Обратные ссылки, однако, требуют постоянного внимания. Это не история «настроил и забыл». Сильный ссылочный профиль строится со временем и нуждается в регулярном пересмотре. Это инвестиция в долгосрочный успех вашего сайта и один из наиболее очевидных способов выстроить устойчивый SEO-авторитет

Почему важны качественные обратные ссылки

Когда речь идёт об обратных ссылках, качество важнее количества

Одна обратная ссылка с высокоавторитетного, релевантного сайта может сделать для вашего SEO больше, чем десятки низкокачественных ссылок. Высококачественные обратные ссылки укрепляют авторитет вашего сайта и могут поднять ваши позиции в результатах поиска

Погоня за ссылками без учёта их качества — верный путь к проблемам. Это похоже на то, как если бы вы приглашали на вечеринку кучу незнакомцев, не проверяя, совпадают ли они по духу с вашей компанией. Такой подход может подпортить репутацию вашего сайта и снизить его позиции

Высококачественные обратные ссылки имеют несколько общих характеристик:

Релевантность: ссылка с сайта из смежной или дополняющей области помогает Google воспринимать вашу ссылку как более ценную

Авторитет домена или страницы: когда авторитетные сайты ссылаются на ваш, Google также считает ваш сайт более надёжным

Dofollow-ссылки: они передают сигналы авторитета вашему сайту и заслуживают приоритета в аутриче. При этом здоровый ссылочный профиль включает и nofollow-ссылки, поскольку профиль, состоящий исключительно из dofollow-ссылок, может сигнализировать поисковым системам об искусственном построении ссылочной массы

Анкорный текст: релевантный анкорный текст может обеспечить ещё больший потенциальный прирост позиций

То, что считается качественной обратной ссылкой, также может варьироваться в зависимости от отрасли и уровня конкуренции. В более конкурентных нишах вам могут понадобиться более сильные и релевантные ссылки, чтобы выделиться. Это особенно актуально для построения ссылок в электронной коммерции (ecommerce link building), где страницы товаров и категорий не являются естественно ссылаемыми и качественные ссылки сложнее заработать

Низкокачественные обратные ссылки, как правило, приходят с сайтов, не связанных с вашей нишей, сайтов с сомнительным контентом или известных спам-источников. Покупка ссылок или их бездумное принятие ставит под угрозу ваше SEO, каким бы соблазнительным ни казался этот путь

Важны ли обратные ссылки для ИИ?

Обратные ссылки по-прежнему важны в поиске на основе ИИ, хотя и не как прямой фактор ранжирования. Google подтвердил, что те же основные рекомендации по SEO применяются к функциям ИИ, таким как AI Overviews и AI Mode, и обратные ссылки являются частью этой основы

Обратные ссылки поддерживают видимость в рамках трёх основных фреймворков оптимизации для ИИ, формирующих современный поиск: generative engine optimization (GEO), large language model optimization (LLMO) и answer engine optimization (AEO)

В GEO, который фокусируется на том, чтобы ваш контент цитировался в генеративных сводках, обратные ссылки сигнализируют о глубине и авторитетности, которые предпочитают генеративные движки. В LLMO, который формирует то, как языковые модели понимают и упоминают ваш бренд, обратные ссылки усиливают последовательные сигналы авторитетности, на которые опираются модели

Даже в AEO, нацеленном на блоки прямых ответов и featured snippets, более сильные профили обратных ссылок помогают страницам легче получать эти позиции

Платформы ИИ склонны показывать контент с сайтов, которые они считают авторитетными. Semrush проанализировал 1 000 уникальных доменов и обнаружил сильную положительную связь между показателем авторитетности, отражающим качество обратных ссылок, и тем, как часто домен появляется в ответах, сгенерированных ИИ

Корреляция Пирсона 0,65 и корреляция Спирмена 0,57, полученные в исследовании, указывают на сильную взаимосвязь, то есть сайты с более сильными профилями обратных ссылок стабильнее появляются в результатах поиска ИИ

Публикация индексируемого и полезного контента остаётся приоритетом, однако обратные ссылки с авторитетных сайтов подтверждают, что вы являетесь надёжным источником, заслуживающим показа

Руководство Microsoft по видимости в поиске ИИ подкрепляет ту же мысль, отмечая, что традиционные основы SEO — включая возможность индексирования, обратные ссылки и авторитетность контента — по-прежнему занимают центральное место в том, попадает ли контент в ответы, сгенерированные ИИ

На диаграмме ниже показано, как различные метрики обратных ссылок коррелируют с видимостью в ИИ по 1 000 уникальным доменам. Authority Score, отражающий общее качество ссылок, демонстрирует наиболее сильную взаимосвязь со значительным отрывом

Для поиска ИИ обратные ссылки — один из многих сигналов, но они остаются значимым из них

Как отслеживать обратные ссылки

Отслеживание обратных ссылок так же важно, как и их наращивание. Инструменты анализа обратных ссылок показывают, какие сайты ссылаются на ваш, и помогают выявлять проблемы до того, как они повлияют на ваши позиции

Инструмент анализа обратных ссылок, такой как мой бесплатный backlink checker, позволяет вам:

Изучить качество ваших обратных ссылок

Выявить любые ссылки, которые могут тянуть ваши позиции вниз, например ссылки со спамных или нерелевантных сайтов

Определить возможности для получения более качественных или большего количества ссылок

Вы также хотите понимать, какие сайты ссылаются на вас, релевантны ли эти сайты вашей нише, какой анкорный текст они используют и растёт ли количество ваших ссылающихся доменов со временем. Мой backlink checker отображает всё это в одном месте, давая вам более чёткое представление о том, становится ли ваш профиль обратных ссылок сильнее или просто больше

Инструмент также делает конкурентный анализ простым. Введите URL конкурента — и вы увидите всех, кто ссылается на него, но не на вас, превращая этот разрыв в список практических возможностей для наращивания ссылок. Расширенная фильтрация позволяет сузить результаты по региону, анкорному тексту, показателю домена, показателю страницы и URL, а также выбрать отображение только dofollow- или nofollow-ссылок

После того как вы уточнили результаты, вы можете экспортировать их в CSV для дальнейшего анализа

По мере того как вы получаете всё больше обратных ссылок, их ручной мониторинг занимает слишком много времени и усилий. Правильные инструменты анализа обратных ссылок значительно упрощают их поддержание и помогают принимать более взвешенные решения по наращиванию ссылок, а также вовремя выявлять проблемы

Как получить обратные ссылки: стратегии линкбилдинга

Вы готовы начать наращивать обратные ссылки, но нельзя просто рассылать питчи каждому издателю с громким именем. Вот что говорит об этом Кимберли Диз, директор по цифровому PR в NP Digital:

«Два фактора, влияющих на создание высококачественных обратных ссылок, — это целевая страница, на которую вы пытаетесь нарастить ссылки, и количество возможностей, которые в настоящее время существуют и релевантны этой целевой странице. Персонализируйте контент под персоны и конкретные сценарии использования, чтобы создать больше возможностей для охвата, и встройте эту персонализацию в свой питч и призыв к действию»

Главная лучшая практика — релевантность. Начните создавать контент, который ценен и релевантен вашей нише. Сосредоточьтесь на контенте, который люди хотят цитировать, — например, на оригинальных исследованиях или действительно полезных руководствах

Также стоит искать возможности с битыми ссылками. Когда сайт в вашей сфере ссылается на устаревший ресурс, вы можете предложить свой контент в качестве замены

Запросы от СМИ — ещё один сильный приём. Журналисты и редакторы регулярно нуждаются в экспертных цитатах, и сильный ответ приносит вам авторитетные ссылки и упоминания

Также полезно изучать то, что уже работает. Конкурентный анализ обратных ссылок может показать вам, какие сайты, форматы и подходы к охвату приносят ссылки в вашей нише. Это лишь несколько ключевых приёмов, но наращивание обратных ссылок вознаграждает последовательность. Ознакомьтесь с нашим полным руководством о том, как наращивать обратные ссылки, для более глубокого изучения практики

Часто задаваемые вопросы

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки, также известные как входящие ссылки или inbound links, — это ссылки с одного сайта на страницу другого сайта. Поисковые системы рассматривают их как рекомендации, используя их для оценки достоверности и релевантности вашего контента, что может улучшить вашу видимость и позиции. Они также играют роль в видимости в поиске ИИ

Платформы ИИ склонны показывать контент из авторитетных источников, а обратные ссылки — один из наиболее чётких сигналов этой авторитетности

Как наращивать обратные ссылки?

Этичное наращивание обратных ссылок означает создание контента, который органически зарабатывает ссылки, и обращение к авторитетным сайтам в вашей отрасли. Наиболее сильные подходы включают оригинальные исследования, которые журналисты хотят цитировать, кампании цифрового PR, приносящие публикации на авторитетных изданиях, и работу с битыми ссылками, позиционирующую ваш контент как замену устаревшим ресурсам. Качество и релевантность важнее объёма

Как проверить свои обратные ссылки?

Бесплатный Backlink Checker от Ubersuggest — хорошая отправная точка. Он показывает, какие сайты ссылаются на ваш, отмечает ссылки, которые выглядят спамными или слабыми, и отслеживает ссылающиеся домены, анкорный текст, а также новые или утраченные ссылки с течением времени. Эти метрики вместе говорят вам о том, действительно ли ваш профиль обратных ссылок силён или просто велик

Обратные ссылки — одна из важнейших составляющих надёжной SEO-стратегии. Они формируют доверие и авторитет, и поисковые системы это замечают. Тот же авторитет работает и в поиске на основе искусственного интеллекта, где платформы неизменно отдают предпочтение контенту из источников, которым доверяют

Эта работа не прекращается. Нужно отслеживать имеющиеся ссылки, искать возможности через битые ссылки, избавляться от того, что вредит, и продолжать зарабатывать более качественные ссылки с течением времени. Если подходить к обратным ссылкам правильно, результат накапливается. Более сильные ссылки означают более высокие позиции, а более высокие позиции означают, что нужные люди чаще находят ваш контент

Поговорим о лучших результатах

Если вы готовы развивать свой бизнес, мы готовы стать вашим партнёром

Ежемесячный маркетинговый бюджет: До $750 / От $750 до $1 500 / От $1 500 до $5 000 / От $5 000 до $10 000 / От $10 000 до $25 000 / От $25 000 до $50 000 / От $50 000 до $100 000 / Свыше $100 000