Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно: проверка ошибок

Материал основан на разборе Ahrefs. Ниже — главное и практические шаги, которые можно быстро применить в работе.

---

Аудит сайта помогает выявить проблемы, которые негативно влияют на позиции в поисковых системах и снижают органический трафик.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит фокусируется на выявлении недостатков в оптимизации сайта для поисковых систем, которые могут повлиять на его видимость и ранжирование.

Например, сайт, которым неудобно пользоваться на мобильном устройстве, уже проигрывает конкурентам — адаптивность для мобильных устройств является фактором ранжирования Google, а поисковых запросов с мобильных устройств больше, чем с десктопных.

Перед полным аудитом полезно отдельно посмотреть фокусные ключевые слова: что это такое и как выбрать правильно и как сосредоточиться на темах, а не на ключевых словах в вашей SEO-стратегии. Они помогают понять, что именно аудит должен проверить в структуре спроса и в карте тем сайта.

Вот ещё несколько причин проводить SEO-аудит регулярно:

• Позволяет опережать конкурентов в поисковых системах
• Улучшает пользовательский опыт посетителей на вашем сайте
• Помогает выявить ценные SEO-возможности, которые могут максимизировать отдачу от инвестиций
• Позволяет уточнить вашу SEO-стратегию
• Помогает донести важность SEO до заинтересованных сторон в вашем бизнесе

Инструменты для SEO-аудита сайта

Существует множество инструментов для SEO-аудита, но самый простой способ начать — использовать несколько бесплатных, которые охватывают все основы:

• Ahrefs Webmaster Tools (AWT) — сканирует сайт, выявляет технические ошибки, показывает обратные ссылки и органические ключевые слова
• Google Search Console (GSC) — незаменим для анализа производительности в поиске, выявления проблем индексации и проверки ручных действий со стороны Google
• Ahrefs' Web Analytics или Google Analytics — опционально, для анализа поведения пользователей и конверсий

Каждый из этих инструментов решает свою задачу: AWT предоставляет технические данные, GSC предлагает информацию от Google, а аналитические инструменты дают контекст поведения пользователя.

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно: 13 шагов

Процесс SEO-аудита у всех разный, но вот как можно выстроить собственный за 13 шагов.

Если после технической части вы хотите усилить видимость сайта в новых интерфейсах поиска, полезно отдельно изучить генеративную поисковую оптимизацию. Это помогает связать классический аудит с задачами AI-поиска и ответных интерфейсов.

1. Запустите сканирование вашего сайта

Сканирование (crawl) — это процесс, при котором программа обходит ваш сайт в поисках SEO-проблем. Нужно запустить его с помощью AWT, чтобы сформировать основу аудита.

Для этого перейдите в Site Audit, нажмите + New project и разрешите Ahrefs авторизовать ваш аккаунт. Затем нажмите Import from Google Search Console — для этого понадобится аккаунт Google Search Console. После того как вы авторизуетесь через Google, выберете свой сайт и нажмёте Import, аудит начнётся.

После настройки остаётся только ждать: Ahrefs отправит письмо, когда аудит будет завершён.

Аудит может выявить более 100 проблем, что поначалу выглядит пугающим на первый взгляд. Если вы только начинаете, я бы рекомендовал сосредоточиться на шагах ниже, а не пытаться исправить всё сразу — расставляйте приоритеты по влиянию на трафик.

2. Определите падения органического трафика и выясните их причины

Google постоянно обновляет свои алгоритмы поиска. Многие из этих обновлений направлены на конкретные вещи — качество контента или спам в ссылках. Если у вас есть падения трафика, совпадающие с крупными обновлениями, это подсказывает, на каких областях нужно сосредоточить внимание.

Падения могут быть вызваны многими причинами, но две основные из них:

• Обновления алгоритма Google
• Ручные действия (manual actions)

Самый быстрый способ проверить, затронуло ли вас обновление, — вставить ваш URL в Ahrefs' Site Explorer и посмотреть, совпадают ли падения трафика с датами обновлений. Например, падение трафика сайта может совпасть с Google Spam Update — это сразу указывает на направление работы.

Вы также можете перепроверить эффективность в органическом поиске в Google Search Console — это важно, поскольку данные об органическом трафике в Ahrefs являются оценочными.

Для этого:

1. Перейдите в отчёт Search results
2. Установите дату на Last 12 months
3. Ищите значительные падения
4. Сверяйте падения с панелью Google's Search Status dashboard, чтобы проверить, совпадают ли они

Если ваш трафик упал до нуля, возможно, нужно проверить наличие ручного действия (manual action) — это ситуация, когда сотрудник Google вручную решает, что ваш сайт не соответствует основным требованиям Google к поиску (Google search essentials). Это означает, что часть или весь ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска.

Вряд ли у вас будет ручное действие, если только вы не сделали что-то кардинально неправильное. Но всё равно важно убедиться, что вы не «мертвы в воде», прежде чем начинать аудит.

Чтобы проверить наличие ручных санкций Google (manual actions), перейдите в отчёт Manual actions в Google Search Console. Если там написано что-то, кроме «No issues detected», прочитайте руководство по штрафам Google.

Если это не ручное действие, возможно, нужно дополнительно проверить обновления алгоритма Google, поскольку они могут существенно влиять на органический трафик. Например, основное обновление в августе 2018 года в значительной мере затронуло сайты о здоровье, фитнесе и медицине, которые не смогли продемонстрировать экспертность, авторитетность и доверие (E-A-T). Барри Шварц (Barry Schwartz), известный блогер, назвал его обновлением «Medic» — и некоторые сайты после него фактически перестали существовать в поиске.

Если вы заметили значительное падение трафика, совпадающее с обновлением Google, проверьте страницу истории обновлений алгоритма Google (Google Algorithm Updates History).

3. Проверьте наличие дублей вашего сайта

Посетители вашего сайта должны иметь доступ к нему только по одному из этих адресов:

• https://domain.com
• https://www.domain.com

Если он доступен по обоим адресам или по их незащищённым аналогам (http://domain.com, http://www.domain.com), у вас есть проблема. Указанные варианты должны перенаправлять на основную версию сайта.

Это важно, потому что Google воспринимает эти URL как отдельные версии сайта. Наличие более одной доступной версии может вызвать проблемы с сканированием и индексацией. В некоторых случаях это даже может размыть ссылочный вес (link equity) и, следовательно, негативно повлиять на позиции.

Чтобы убедиться, что всё работает как должно, установите Ahrefs' SEO Toolbar, введите каждый вариант URL в браузер, затем проверьте HTTP-заголовки, чтобы убедиться, что все они перенаправляют на одну и ту же «главную» версию. Если этого не происходит, нужно настроить редиректы.

4. Найдите и диагностируйте проблемы с индексируемостью

Результаты поиска Google берутся из его индекса — базы данных, содержащей сотни миллиардов веб-страниц. Ваши страницы должны быть в этом индексе, чтобы иметь хоть какой-то шанс на ранжирование.

Проблемы с индексацией могут быть довольно сложными, но проверить базовые — достаточно легко. Сначала проверьте отчёт Indexability в Site Audit на наличие предупреждений «Noindex page». Google не может индексировать страницы с этим предупреждением, поэтому стоит проверить, не являются ли они страницами, которые вы хотите проиндексировать. Если да, удалите или отредактируйте мета-тег robots.

5. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств

Адаптивность для мобильных устройств является фактором ранжирования Google с 2019 года, поэтому имеет смысл проверить, является ли ваш сайт мобильным.

Для этого перейдите в отчёт Mobile Usability в Google Search Console. Он покажет, есть ли у каких-либо URL ошибки, влияющие на удобство использования на мобильных устройствах. Если у вас нет доступа к Google Search Console, вставьте любую страницу вашего сайта в инструмент Google's Mobile-Friendly Test.

Вот ещё несколько советов по мобильной адаптивности:

• Используйте мобильный макет или тему
• Расставьте приоритеты в контенте и убедитесь, что он читаем на мобильных устройствах
• Сжимайте изображения, чтобы они были удобны для мобильных устройств, но не жертвуйте качеством
• Всегда тестируйте свой сайт на разных устройствах

6. Оцените показатели Core Web Vitals

Core Web Vitals — это метрики, которые Google использует для измерения пользовательского опыта. Они измеряют время загрузки страницы, интерактивность и стабильность контента в процессе загрузки.

В 2022 году Джон Мюллер (John Mueller) подтвердил, что Google использует только Core Web Vitals, а не «старые сигналы скорости страницы». Он также заявил на Reddit, что Core Web Vitals являются фактором ранжирования Google.

Вот основные метрики, которые нужно оценить:

• Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки основного контента
• First Input Delay (будет заменён на Interaction to Next Paint в марте 2024 года) — задержка первого взаимодействия
• Cumulative Layout Shift (CLS) — стабильность макета при загрузке

Начните с использования отчёта Core Web Vitals в Google Search Console. Если нужно больше данных, ознакомьтесь с отчётом Performance в Ahrefs' Site Audit.

7. Верните авторитетность, исправив битые страницы

Наличие битых страниц на сайте никогда не бывает хорошим. Если на эти страницы ведут обратные ссылки, они фактически тратятся впустую, поскольку указывают в никуда.

Вы можете найти битые URL с обратными ссылками в Site Explorer. Просто вставьте ваш домен, перейдите в отчёт Best by links и добавьте фильтр «404 not found». Затем отсортируйте отчёт по ссылающимся доменам от большего к меньшему — так вы сразу видите, где потери наиболее ощутимы.

8. Убедитесь, что в вашей карте сайта нет проблем

Карта сайта (sitemap) перечисляет страницы, которые вы хотите проиндексировать поисковыми системами. В ней не должно быть редиректов, неканонических страниц или мёртвых страниц, поскольку они посылают смешанные сигналы Google.

Важно убедиться, что наиболее важные страницы, которые вы хотите проиндексировать, включены в вашу карту сайта. Вы можете отслеживать проблемы с картой сайта, перейдя в Google Search Console и нажав на Sitemaps.

9. Убедитесь, что элементы на странице соответствуют лучшим практикам SEO

Каждая индексируемая страница вашего сайта должна иметь тег title, мета-описание и тег H1. Эти базовые элементы на странице помогают Google понять ваш контент и помогают получать больше кликов из ваших позиций.

Чтобы проверить наличие проблем, перейдите на вкладку «Issues» в отчёте Content в Site Audit.

Например, сайт с 724 страницами с отсутствующим или пустым тегом title — это не идеально, поскольку Google показывает их в результатах поиска, и сайт, следовательно, может упускать клики. Аналогичная ситуация с пустым или отсутствующим мета-описанием и тысячами страниц с отсутствующим или пустым тегом H1.

Google часто показывает мета-описания в результатах поиска, поэтому стоит написать привлекательное мета-описание для каждой важной страницы. Отсутствующие теги H1, с другой стороны, обычно указывают на более серьёзные проблемы — например, неправильно закодированную тему.

Вы можете увидеть, какие URL затронуты, нажав на проблему и выбрав «View affected URLs». Если хотите расставить приоритеты в исправлениях, отсортируйте отчёт по расчётному органическому трафику от большего к меньшему.

10. Найдите снижающийся контент, чтобы вернуть позиции

Позиции не вечны. По мере того как контент устаревает, его поисковый трафик зачастую начинает снижаться. Но обычно вы можете восстановить позиции, обновив и переопубликовав контент.

Например, список самых популярных поисковых запросов Google резко упал в 2021 году — потому что статья не обновлялась более года и контент устарел. После переопубликования материала последовал всплеск органического трафика.

Вот простой способ найти снижающийся контент в Google Search Console:

1. Перейдите в отчёт Search results
2. Установите фильтр дат в режим сравнения
3. Нажмите на вкладку «Pages»
4. Отсортируйте таблицу по «Clicks Difference» от меньшего к большему

Если вы пользователь WordPress, вы можете автоматизировать этот процесс с помощью бесплатного SEO-плагина от Ahrefs. Он отслеживает страницы, которые больше не работают хорошо, и даёт рекомендации по их исправлению.

11. Найдите ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты, но не вы

Пробелы в контенте возникают, когда сайты ваших конкурентов ранжируются по ключевым словам, по которым не ранжируетесь вы. Выявление этих ключевых слов вручную занимает много времени — и здесь помогает инструмент Ahrefs' Content Gap.

Вот простой способ найти пробелы в контенте на уровне домена:

1. Вставьте ваш домен в Site Explorer
2. Перейдите в отчёт Content Gap
3. Вставьте домены ваших конкурентов
4. Нажмите Show keywords — вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируются домены ваших конкурентов, но не ваш домен

12. Проверьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки могут быть столь же мощными, как и внешние, — а иногда даже более мощными, в зависимости от таких факторов, как авторитетность ссылающейся страницы и степень улучшения пользовательского опыта.

Они помогают пользователям и поисковым роботам ориентироваться на вашем сайте и напрямую влияют на вычисление PageRank от Google — который по-прежнему остаётся одним из наиболее важных алгоритмов с точки зрения ранжирования.

Вот почему так важно проверять и улучшать контекстные ссылки во время SEO-аудитов. Самый простой и лучший способ сделать это — использовать такой инструмент, как Site Audit, который позволяет планировать сканирование вашего сайта ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Когда вы проводите SEO-аудит внутренних ссылок, вы:

• Помогаете Google находить новые страницы на вашем сайте
• Находите новые возможности для ссылок
• Исправляете битые ссылки с кодами 4XX
• Находите страницы-сироты (orphan pages), чтобы снова связать их с остальным сайтом

Когда дело доходит до поиска новых ссылок, вам не нужно делать тысячи ручных поисков site: в Google, чтобы найти упоминания вашего ключевого слова. Просто перейдите в отчёт Internal Link Opportunities в Ahrefs Site Audit.

Он анализирует топ-10 ключевых слов, по которым ранжируется каждая страница вашего сайта. Затем он углубляется, сканируя просканированные страницы на предмет упоминаний этих ключевых слов, чтобы показать вам возможности для внутренних ссылок, которые вы могли бы иначе упустить. Страницы «Source» — это те, с которых вы должны ссылаться, а страницы «Target» — это те, на которые вы должны ссылаться.

13. Оптимизируйте под AI Overviews и Featured Snippets

Согласно исследованию AI Overview, информационные ключевые слова вызывают AI Overview в 99,2% случаев, а исследование 2 миллионов featured snippets (расширенных сниппетов) показало:

• 12,3% поисковых запросов имеют featured snippet
• 8,6% кликов приходится на featured snippets
• 30,9% featured snippets занимают первую позицию

Если вы хотите восприниматься как авторитетный, заслуживающий доверия и надёжный источник — да что там, если вы вообще хотите быть заметным в 2025 году — нужно оптимизироваться для попадания в AI Overviews и featured snippets.

Эти два явления неразрывно связаны: страницы выдачи с AI Overviews вызывают на 849% больше featured snippets по сравнению со страницами выдачи без AI Overview. Это означает, что когда вы получаете featured snippet, у вас значительно больше шансов также попасть в AI Overview.

Есть очень быстрый и простой способ проверить ваше текущее присутствие в AIO/FS в Ahrefs. Просто перейдите в Site Explorer > отчёт Organic Keywords, нажмите фильтр «SERP Feature» и отметьте галочками «AI Overview» и «Featured Snippet».

Вы также можете проверить свою точную позицию в AI Overview в обзоре SERP в Site Explorer, Competitive Analysis, Keywords Explorer и Rank Tracker. Просто разверните его, чтобы увидеть все ссылки и URL внутри.

Типичные SEO-ошибки сайта и как их исправить

Даже опытные специалисты допускают одни и те же ошибки — и я сам через это проходил, особенно на первых аудитах.

Пытаться исправить всё сразу. Ahrefs Site Audit может выдать более 100 проблем. Если браться за всё подряд без приоритизации, вы потратите ресурсы на мелкие технические детали и упустите критичные точки роста. Сортируйте проблемы по расчётному органическому трафику — это сразу расставляет приоритеты.

Игнорировать данные Google Search Console. Данные об органическом трафике в Ahrefs являются оценочными. GSC даёт точные данные непосредственно от Google — по кликам, показам, позициям и ошибкам индексации. Использовать только один источник данных — значит работать вслепую.

Не проверять карту сайта перед аудитом. Если в sitemap есть редиректы, неканонические или удалённые страницы, Google получает противоречивые сигналы ещё до того, как вы начали что-то оптимизировать.

Обновлять контент без анализа причин падения. Прежде чем переписывать статью, стоит понять: это устаревшие данные, изменился поисковый интент или страница просто потеряла ссылки? Ответ определяет, что именно нужно исправить.

Не отслеживать результаты после исправлений. SEO-аудит — это не разовое мероприятие. Настройте регулярное сканирование в Site Audit и сверяйте динамику трафика в GSC после каждого значимого изменения.

Что делать после SEO-аудита: следующие шаги

Проведение этого SEO-аудита даёт вам три направления для действий по улучшению SEO.

Технические проблемы SEO — их устранение может повысить общую поисковую эффективность вашего сайта в результатах поисковых систем.

Проблемы SEO на странице — их устранение может увеличить количество органических кликов.

Возможности для контента — их реализация может помочь страницам занять более высокие позиции и ранжироваться по большему числу ключевых слов.

Если вы хотите провести более глубокий аудит, прочитайте руководство по проведению технического SEO-аудита.

Ответы на эти вопросы могут быть для вас полезными

Как часто нужно проводить SEO-аудит? Рекомендуется проводить полный аудит минимум раз в квартал. После крупных обновлений алгоритма Google или значительных изменений на сайте — внепланово, не дожидаясь следующего цикла.

Можно ли провести SEO-аудит бесплатно? Да. Связка Ahrefs Webmaster Tools и Google Search Console покрывает большинство базовых проверок: индексацию, технические ошибки, мобильную адаптивность, Core Web Vitals и динамику трафика — без платной подписки.

Что делать, если аудит выявил более 100 проблем? Сортируйте проблемы по расчётному органическому трафику затронутых страниц. Начинайте с тех, где потенциальный эффект от исправления наибольший. Мелкие технические предупреждения на страницах с нулевым трафиком можно отложить.

Чем отличается SEO-аудит от технического SEO-аудита? SEO-аудит охватывает весь спектр: технику, контент, внутренние ссылки, конкурентный анализ и поведенческие сигналы. Технический SEO-аудит — это более узкая проверка, сфокусированная на сканировании, индексации, скорости загрузки и структуре сайта.

Как понять, что аудит дал результат? Отслеживайте динамику органического трафика и позиций в Google Search Console через 4–8 недель после внесения исправлений. Для технических правок эффект может проявиться быстрее, для контентных — дольше.