Слив бюджета на рекламу

Слив бюджета на рекламу

sliv-byudzheta-na-reklamu

Почему сливается бюджет?


Привет, на связи Динар Аглямов.


Самый больной вопрос у каждого клиента. Еще не встречал заказчика, который не вспоминал бы с болью о сливах бюджета. Бюджеты сливают практически во всех направлениях маркетинга.

Разберем что такое слив бюджета

Слив бюджета — это когда вы или ваш таргетолог, директолог настроил рекламу на определенное предложение и после запуска рекламы ушли все деньги без результатов. Именно без результатов.

Сколько у меня получалось сливать?


Самый крупный слив — 20000 рублей за 1 вечер, если быть точным — 5 часов. 
Из-за простой ошибки. Не установил дневной бюджет в таргете. Да, мы получили огромный всплеск в статистике, и не одной заявки. 
Это были самые первые шаги в mytarget. 


Сливаю ли сейчас. Да. Каждый день. Деньги клиентов и свои тоже. Например на прошлой неделе слил свои 8000 за 5 дней. 
Для меня есть 2 вида слива: 

  1. По незнанию и безалаберности. 
  2. Контролируемый для результата. 

20000 за 5 часов — это по невнимательности. 8000 за 5 дней — вложение в гипотезу. 

Слив бюджета — это вложение.


На самом деле, слив — это не потеря. Это вложение в работающие гипотезы. Если говорим про контролируемый и осознанный.
Если таргетолог не может запланировать слив — ноги в руки и бегом искать другого. 

Как так вышло, что слив — это вложение? Динар, ты кукухой поехал??? Цитата неизвестного читателя =)


Вот простой пример. Хочешь продать велосипед. После определения ЦА,  офферов (продающих предложений) и креативов (фото или картинка) необходимо выяснить какой креатив сработает на выбранной аудитории, а какой нет. Это тестирование. 

Маркетинг — это гипотезы и работа с цифрами. Если бы маркетолог на 100% знал как в вашей нише получать заявки на минимальных бюджетах с гарантией перехода заявки в сделку — зачем ему вообще клиент (вы как заказчик рекламы) в этой системе?

Вкладывая деньги в контролируемые сливы, вы отсекаете в стадии тестирования те гипотезы, которые не рентабельны. Тем самым в будущем не тратите на них деньги.


На этапе тестирования необходимо слить запланированный бюджет. отобрать рабочие варианты и плейсмент (это места, где вашу рекламу видит покупатель). Далее убрать не результативные и масштабировать результативные. 


При таком подходе слив будет минимизирован. А если показывать рекламу без тестирования — это слив за сливом. Даже если есть результаты. 

Зачем вообще тестировать рекламу?

Тестируем для того, чтобы найти максимально выгодные связки маркетинговых инструментов. Каждая ниша, каждый продукт или услуга уникальны. Не может быть такой ситуации, что 2 предпринимателя придумали идентичные продукты. Они могут быть схожими.

Поэтому, у каждого будут работать одни и те же инструменты. Но совершенно в разном исполнении. Для того, чтобы определить именно какие и требуется тестирования.

А любое тестирование, это слив бюджета, так или иначе.

трафик на бизнес

377 просмотров всего, 1 просмотров сегодня

Похожие статьи

Оставить комментарий