Как найти и использовать вторичные ключевые слова для SEO в 2026 году

Сегодня разбираем материал Semrush о теме «Вторичные ключевые слова: как найти и использовать их для роста SEO-трафика». Практический разбор с шагами и примерами, который можно быстро применить в своей работе.

Что такое вторичные ключевые слова?

Вторичные ключевые слова — слова, тесно связанные с основным ключевым словом, по которому страница хочет ранжироваться. Они помогают поисковым системам понять содержание страницы.

Вторичные ключевые слова нередко являются синонимами или длиннохвостыми (long-tail) версиями первичного ключевого слова.

Например, страница, нацеленная на ключевое слово «улучшить seo», может включать следующие вторичные ключевые слова:

«как улучшить seo»

«способы улучшить seo»

«лучшие практики для улучшения seo»

По этой теме полезно отдельно посмотреть Фокусные ключевые слова: что это такое и как выбрать правильное, чтобы расширить контекст и сравнить подходы.

По этой теме полезно отдельно посмотреть Keyword Difficulty: что это такое и как оценить свои шансы на ранжирование, чтобы расширить контекст и сравнить подходы.

Почему вторичные ключевые слова важны для SEO?

Вторичные ключевые слова позволяют контенту занимать более высокие позиции по большему числу релевантных запросов без создания дополнительных страниц.

Это напрямую влияет на органический трафик, конверсии и доход бизнеса.

Семантический поиск — это метод, который Google и другие поисковые системы используют для интерпретации пользовательских запросов, преобразуя их в строки, которые соответствуют релевантным страницам.

Например, человек, ищущий веганские рецепты, может использовать любой из следующих поисковых запросов:

«идеи для веганских блюд»

«веганские рецепты, которые я могу приготовить для семьи в четверг вечером»

За кулисами поисковая система анализирует слова, вводимые пользователями, и определяет, какие страницы предлагают подходящий контент. Она интерпретирует язык и поисковое намерение, определяя причину запроса, и переводит его в более распространённую тему.

В данном случае — что-то вроде «веганские рецепты».

Google возвращает похожие результаты для различных запросов, понимая, что у пользователей одно и то же намерение.

Таким образом, включение вторичных ключевых слов или их вариаций улучшает позиции по другим версиям поискового запроса.

Сосредоточив внимание только на основном ключевом слове и проигнорировав вторичные, вы рискуете упустить важный трафик. К примеру, даже при успешном ранжировании по запросу «веганские рецепты» вы не привлечете людей, ищущих «простой веганский рецепт» и подобные запросы.

Pro tip. Используйте Keyword Strategy Builder на базе искусственного интеллекта от Semrush, чтобы создать комплексную стратегию ключевых слов за считанные секунды — включая рекомендуемые страницы-столпы и подстраницы.

Как найти вторичные ключевые слова

Я использую два основных способа, которые дают предсказуемый результат.

Проверьте страницы с топовыми позициями

Начните с анализа страниц, занимающих топовые позиции по вашему основному ключевому слову, и посмотрите, какие вторичные ключевые слова они используют.

Вот как это сделать с помощью инструмента Organic Rankings:

Вставьте URL страницы конкурента, которую хотите проанализировать. Затем нажмите «Search».

Инструмент сформирует отчёт. Перейдите на вкладку «Positions» и прокрутите до раздела «Organic Search Positions».

Вы сможете увидеть все ключевые слова, по которым страница ранжируется, а также объём поиска и уровень сложности для каждого из них.

Используйте выпадающие фильтры вверху, чтобы сузить результаты:

• Объём поиска (Search Volume): среднее количество раз, которое пользователи ищут конкретное ключевое слово за 12-месячный период. Можно установить минимальный порог.
• Сложность (Difficulty): насколько трудно будет ранжироваться высоко по данному ключевому слову. Если сайт новый, имеет смысл отфильтровать термины с меньшей конкуренцией.
• Поисковое намерение (Search Intent): цель, стоящая за поиском пользователя. Например, можно отфильтровать транзакционные термины, если основной термин является информационным.

Выберите конкретные ключевые слова, нажав на флажки рядом с ними, и добавьте их в список ключевых слов, нажав «+ Add to list». Или экспортируйте ключевые слова в файл CSV или Excel, нажав «Export».

Изучите новые идеи ключевых слов

Keyword Magic Tool генерирует идеи ключевых слов на основе вашего первичного ключевого слова.

Вот как:

Введите ваше первичное ключевое слово и домен. Затем нажмите «Search».

Инструмент предложит множество идей для ключевых слов. Рекомендуется фильтровать результаты по объёму поиска, сложности ключевого слова и другим параметрам, чтобы выбрать наиболее подходящие.

Отсюда выберите ключевые слова, которые хотите использовать. Добавьте их в список ключевых слов в Semrush, нажав «+ Add to list». Или экспортируйте их в файл CSV или XLSX, нажав на значок экспорта.

Как включить вторичные ключевые слова в контент

После нахождения вторичных ключевых слов в результате исследования добавьте их в новый или существующий контент.

Включите каждое из вторичных ключевых слов хотя бы один раз в текст.

Вторичные ключевые слова обычно являются близкими вариациями или синонимами целевого ключевого слова, поэтому достаточно просто отредактировать несколько вхождений первичного ключевого слова, заменив их вторичным.

Например: «Посмотрите эти отличные веганские рецепты» становится «Посмотрите эти отличные идеи для веганских блюд».

Вы также можете добавить вторичные ключевые слова в следующих местах:

• подзаголовки
• альтернативный текст изображений (alt-текст) — HTML-атрибут, кратко описывающий изображение
• мета-описания (meta descriptions) — HTML-элемент, предоставляющий краткое резюме страницы

И всегда держите в уме читателя. Несколько практических правил, которые я применяю в работе:

Фокусируйтесь на поисковом намерении. Помните, что этот поиск, вероятно, является частью более широкого пути пользователя. Учитывайте запрос и тему ключевого слова, на которое вы нацелены, но также учитывайте темы, которые будут ценны по мере того, как пользователи продолжают изучение.

Не переоптимизируйте. Переспам ключевыми словами (keyword stuffing) — их чрезмерное использование в попытке улучшить SEO — плохая практика, которая применима как к первичным, так и к вторичным ключевым словам. Не втискивайте вторичные ключевые слова в статью: плотность ключевых слов не является фактором ранжирования.

Используйте ключевые слова естественно. Вторичные ключевые слова всегда должны улучшать понимание читателя. Если вы обнаруживаете, что вынуждены вставлять термины в предложение или нарушаете поток и ясность контента, попробуйте добавить их в другом месте.

Учитывайте контекст. Используйте вторичные ключевые слова там, где это имеет смысл. Например, вы можете не захотеть использовать синоним при введении определения целевого термина. Но вы можете объяснить, что рассматриваемый термин иногда называют по-другому.

Помните о первичном ключевом слове. Вторичные ключевые слова ценны, но придерживайтесь первичного ключевого слова в критически важных местах: тег заголовка (title tag), заголовки и регулярные вхождения по всему основному контенту.

Используйте такой инструмент, как SEO Writing Assistant, чтобы быстро оптимизировать контент.

Нажмите «Content Marketing» > «SEO Writing Assistant» в навигации. Затем нажмите «Analyze new text».

Вставьте список первичных и вторичных ключевых слов в текстовое поле «Keywords» справа. Затем нажмите «Get recommendations».

SEO Writing Assistant оценит создаваемый контент по читабельности, SEO, оригинальности и тону голоса. На боковой панели справа вы получите конкретные предложения по улучшению и оптимизации — на основе ключевых слов, на которые вы нацелены.

Вы также можете создавать контент в Google Docs или Microsoft Word, а затем вставить черновик в SEO Writing Assistant по завершении. Кроме того, установите дополнение SWA, чтобы получать те же рекомендации при написании прямо в Google Docs.

Чем вторичные ключевые слова отличаются от других типов ключевых слов

Вторичные ключевые слова и LSI-ключевые слова: в чём разница

Связанные ключевые слова (так называемые ключевые слова латентного семантического индексирования, LSI keywords) — это не то же самое, что вторичные ключевые слова.

Хотя «ключевые слова латентного семантического индексирования» — это неточное название, оно отсылает к концепции связанных ключевых слов.

Связанные ключевые слова (related terms) — это слова и фразы, ассоциированные с вашим первичным ключевым словом или темой, но не обязательно являющиеся близкими вариациями или синонимами.

Например, «тофу» связано с «веганскими рецептами». Большая часть контента, обсуждающего веганские рецепты, упоминает использование тофу.

Поэтому использование связанных ключевых слов в контенте — хорошая SEO-практика. Это помогает сигнализировать о качестве статьи и глубине охвата темы. Поисковые системы, такие как Google, и пользователи, вероятно, ожидают, что большинство исчерпывающих статей о веганских рецептах упомянут слово «тофу» в какой-то момент.

Но имейте в виду: использование слова «тофу» в статье о веганских рецептах, скорее всего, не поможет вам ранжироваться по запросу «тофу», потому что намерение очень разное. Чтобы ранжироваться по связанным ключевым словам, нужно создать отдельную страницу или единицу контента, нацеленную на этот термин и его вторичные ключевые слова.

Дополнительное чтение: Semantic Keywords: What They Are and How to Find Them

Вторичные ключевые слова и длиннохвостые ключевые слова: в чём разница

Это также не одно и то же.

Длиннохвостые ключевые слова (long-tail keywords) — это более конкретные ключевые слова, часто с меньшим объёмом поиска. В отличие от короткохвостых ключевых слов (short-tail keywords, или head terms), которые, как правило, обозначают широкие темы с высоким объёмом поиска.

Поскольку длиннохвостые ключевые слова более конкретны, пользователи, вводящие эти поисковые запросы, могут с большей вероятностью совершить действие: заполнить форму или сделать покупку.

То, является ли термин длиннохвостым или короткохвостым ключевым словом, не влияет на то, является ли он первичным или вторичным. Это просто отдельные способы категоризации и использования ключевых слов в SEO-стратегии.

Объясним на примере.

Ключевое слово «самодельные кофейные фильтры» можно считать длиннохвостым — оно более конкретно, чем короткохвостое «кофейные фильтры». Но вы всё равно можете использовать «самодельные кофейные фильтры» в качестве первичного ключевого слова. То, что оно определено как длиннохвостое, не означает, что оно не может быть первичным. Эти категории не являются ни взаимоисключающими, ни взаимовключающими.

Вторичными ключевыми словами в данном случае будут ещё более конкретные термины — например, «самодельные фильтры для кофеварок-перколяторов».

Типичные ошибки при работе с вторичными ключевыми словами

На практике я вижу несколько повторяющихся ошибок, которые сводят на нет эффект от правильно подобранных ключевых слов.

Переспам вторичными ключевыми словами. Некоторые авторы, узнав о вторичных ключевых словах, начинают вставлять их в каждый абзац. Плотность ключевых слов не является фактором ранжирования, а перегруженный текст отталкивает читателя и снижает поведенческие метрики страницы.

Игнорирование поискового намерения. Если первичное ключевое слово информационное, а вы добавляете транзакционные вторичные ключевые слова, страница начинает «разрываться» между разными намерениями. Google это замечает. Фильтруйте вторичные ключевые слова по намерению ещё на этапе отбора в Keyword Magic Tool.

Замена первичного ключевого слова вторичным в критических местах. Тег заголовка, H1 и первый абзац — это зоны, где должно присутствовать первичное ключевое слово. Вторичные ключевые слова уместны в подзаголовках, alt-тексте и теле статьи, но не должны вытеснять первичное из ключевых позиций.

Отсутствие проверки после публикации. Добавить вторичные ключевые слова — это только половина работы. Через 4–8 недель после публикации стоит проверить в Organic Rankings, по каким запросам страница начала ранжироваться, и при необходимости скорректировать контент.

Используйте вторичные ключевые слова для роста органического трафика

Использование вторичных ключевых слов по всему контенту помогает страницам ранжироваться по нескольким ключевым словам и привлекать больше органического трафика без создания новых страниц.

Их легко найти: используйте Organic Rankings и Keyword Magic Tool от Semrush, чтобы обнаружить вторичные ключевые слова, которые можно добавить в контент уже сегодня.

Ответы на эти вопросы могут быть для вас полезными

Сколько вторичных ключевых слов нужно использовать на одной странице?

Жёсткого лимита нет. Ориентируйтесь на то, чтобы каждое вторичное ключевое слово встречалось в тексте хотя бы один раз и вписывалось в контекст естественно. На практике для большинства статей достаточно 5–15 вторичных ключевых слов.

Чем вторичное ключевое слово отличается от первичного?

Первичное ключевое слово — это главный запрос, под который оптимизирована страница. Вторичные ключевые слова — это близкие вариации, синонимы и длиннохвостые версии первичного, которые помогают охватить больше поисковых запросов с одной страницы.

Нужно ли добавлять вторичные ключевые слова в мета-описание?

Да, если это выглядит естественно. Мета-описание влияет на кликабельность (CTR) в поисковой выдаче, и наличие в нём вторичного ключевого слова может повысить релевантность сниппета для пользователя.

Как понять, что вторичные ключевые слова дали результат?

Через 4–8 недель после публикации или обновления страницы проверьте в Organic Rankings, по каким новым запросам страница начала ранжироваться. Рост числа ключевых слов в топ-20 и увеличение органического трафика — прямые индикаторы эффекта.

Можно ли использовать вторичные ключевые слова в существующем контенте?

Да, и это один из самых быстрых способов улучшить позиции без создания новых страниц. Найдите вторичные ключевые слова через Keyword Magic Tool, добавьте их в подзаголовки, alt-текст и тело статьи, затем обновите дату публикации и отправьте страницу на переиндексацию через Google Search Console.