Аудит ссылочного профиля сайта за 30 минут: пошаговый сценарий

Материал основан на разборе Ahrefs. Ниже — главное и практические шаги, которые можно быстро применить в работе.

---

Перед любыми SEO-мероприятиями с новым сайтом стоит провести его аудит.

Представьте, что вы покупаете дом. Планируя ремонт, не стоит соглашаться на дом, который может рухнуть в любой момент. Поэтому важно тщательно осмотреть его на наличие проблем, прежде чем расстаться с деньгами.

Аудит ссылочного профиля можно считать аналогом такого осмотра, который нужен для клиентов, ранее сталкивавшихся с недобросовестными SEO-специалистами.

Аудит ссылочного профиля также даёт полезные данные для дальнейшего построения ссылочного профиля и упрощает эту работу.

Ниже — как провести простой и информативный аудит, который займёт примерно 30 минут для большинства сайтов.

Что вам понадобится

Всё это можно сделать, имея только аккаунт в Ahrefs.

При наличии бюджета лучше загружать данные из всех доступных источников ссылок, таких как Ahrefs, Google Search Console, Majestic и Moz.

Объединение данных из разных источников может быть сложным и требовать навыков работы с таблицами или программирования.

В этом руководстве мы сосредоточимся на использовании Ahrefs — инструмента с одной из лучших баз данных ссылок в отрасли.

На протяжении всего руководства я буду проводить аудит блога Ahrefs (ahrefs.com/blog), надеясь, что не столкнёмся с неприятностями.

Шаг 1. Получите общее представление о своём ссылочном профиле

Если хотите связать аудит ссылок с общей SEO-картиной, полезно держать рядом SEO-аудит сайта: как находить точки роста без хаоса и лишних действий и SEO-процесс: четыре шага к органическому трафику. Это помогает не рассматривать ссылочный профиль в отрыве от технических и контентных приоритетов.

Прежде всего, введём сайт в Site Explorer и проведём базовый анализ.

Site Explorer > введите домен > выберите режим «prefix»

Обратите внимание: в данном случае мы выбираем режим «prefix», потому что хотим ограничить анализ блогом Ahrefs, а не всем сайтом целиком. Если вы проводите аудит всего сайта, выберите вместо этого вариант «.domain/».

Site Explorer > введите домен > выберите режим «.domain/»

В рамках этого раздела нам нужен только отчет Overview (обзор), который появляется сразу после ввода сайта в Site Explorer.

1. Сравните свой ссылочный профиль с конкурентами

Начнём с самого базового вопроса: сколько обратных ссылок и ссылающихся доменов указывают на ваш сайт?

Ответ на этот вопрос вы найдёте прямо в отчёте Overview.

У нас 40,2K обратных ссылок от ~5K ссылающихся доменов. Хотя на первый взгляд цифры впечатляют, без сравнения с конкурентами они не дают полной картины.

Давайте сделаем это. Вот те же показатели для блога Moz и блога Majestic.

Ссылающиеся домены — это тот показатель, на который стоит обратить особенное внимание. Сравнение показывает, что Moz работает с этим показателем примерно в 8 раз лучше, чем мы, в то время как Majestic — значительно хуже.

Но чтобы получить реальные выводы, нужно также посмотреть на темп получения ссылок.

2. Изучите темп получения ссылок с течением времени и сравните его с конкурентами

Взгляд на абсолютные цифры — хорошее начало, но он не даёт особого контекста. Наращивали ли мы ссылки стабильно на протяжении многих лет? Был ли период застоя? Наращивали ли конкуренты ссылки быстрее нас? Давайте посмотрим на интерактивный график ссылающихся доменов, чтобы это выяснить.

Этот график кумулятивный: количество ссылающихся на нас доменов продолжает расти со временем — это хорошо. Он обновляется ежедневно. Наведите курсор на любую точку, чтобы увидеть исторический снимок вашего ссылочного профиля на любую дату.

Поскольку отображаются абсолютные числа, легко увидеть кумулятивный рост (или снижение) вашего ссылочного профиля между любыми двумя датами.

Но опять же, эти цифры более информативны при сравнении с конкурентами. Вот, например, moz.com/blog.

Кажется, что мы наращиваем ссылки быстрее их? Не совсем: абсолютные цифры говорят о другом. Блог Moz показал кумулятивный прирост в 7 230 ссылающихся доменов за последние два года, тогда как блог Ahrefs вырос всего на 1 811. Это объясняется тем, что Moz за многие годы накопил огромное количество отличных ресурсов в своём блоге, тогда как мы публикуем контент лидирующего уровня лишь несколько лет.

3. Выявляйте атаки негативного SEO, отслеживая резкие скачки ссылок

С нашим графиком ссылающихся доменов всё достаточно понятно: мы наращиваем ссылки стабильными темпами, и за эти годы не было значительных скачков или падений.

Однако если посмотреть на аналогичный график для matthewwoodward.co.uk, картина иная. В середине 2014 года он пережил значительный скачок ссылающихся доменов, за которым последовало резкое падение сопоставимой величины. Связавшись с ним по этому поводу, мы можем подтвердить, что это было результатом атаки негативного SEO на его сайт.

Это довольно умеренный пример. Некоторые атаки бывают гораздо более экстремальными и очевидными.

Стоит ли об этом беспокоиться? Возможно. Google лучше, чем когда-либо, умеет игнорировать «плохие» обратные ссылки, а значит, вы вряд ли получите ручные санкции за подобное. Тем не менее приток спамных обратных ссылок никогда не является положительным явлением, поэтому их может быть целесообразно отклонить (disavow). Только убедитесь, что вы дополнительно проанализировали ситуацию, прежде чем рассматривать этот вариант.

4. Ищите непропорционально большое количество ссылок с «спамных» доменных зон

Что если большинство ссылок на ваш сайт приходят с доменов .cn и .gq? Это выглядело бы довольно неестественно и спамно. К счастью, для блога Ahrefs это не так — просто проверьте график CTLD (распределение по доменным зонам верхнего уровня) в отчёте Overview.

У нас есть обратные ссылки из хорошего распределения совершенно не спамных доменных зон: от .com до .co.uk и .net. Есть ли ещё какие-то ссылки с сайтов в зоне .cn и других менее распространённых TLD? Конечно, но процент распределения крайне низкий (~2%) — это не повод для беспокойства.

Кроме того, это не является универсальным показателем спамности для каждого отдельного сайта. Если вы — компания, работающая в Китае, вполне естественно видеть значительно более высокий процент ссылок с доменов .cn. Всё зависит от контекста.

Если что-то кажется вам «странным» — то есть вы не ожидали бы такого большого количества ссылок из определённой доменной зоны — это заслуживает дальнейшего изучения.

5. Ищите признаки спама в профиле анкорного текста

Большинство людей будут естественным образом ссылаться на вас, используя брендированный анкорный текст (anchor text — кликабельные слова, составляющие ссылку).

Например, когда большинство людей ссылаются на Ahrefs, анкорный текст, который они используют, является брендированным: ahrefs; ahrefs.com; «вот что я прочитал на ahrefs» и т. д.

Распределение анкорного текста для нашего сайта отражает это. По меньшей мере 1/5 ссылающихся доменов ссылаются на нас, используя брендированный анкорный текст, — это явный признак не спамного ссылочного профиля.

Если вы видите здесь что-то «подозрительное» и неожиданное — например, грубые выражения или высокую долю небрендированных анкоров — стоит изучить полный отчёт Anchors и провести дополнительное расследование.

Также следует обращать внимание на высокую долю так называемого анкорного текста, насыщенного ключевыми словами. Подробнее об этом — в руководстве по анкорному тексту.

Шаг 2. Погрузитесь немного глубже

Отчёт Overview называется именно так по причине: он даёт общий обзор — не больше и не меньше.

Так же как сырость может скрываться за десятилетиями ремонтов, плохие ссылки могут прятаться за годами некачественной SEO-работы. Поэтому нужно погрузиться глубже. Это единственный способ принимать взвешенные SEO-решения в дальнейшем.

1. Найдите потраченные впустую обратные ссылки на ваш сайт

Линкбилдинг — непростое дело; привлечение качественных обратных ссылок требует много времени и усилий. Вот почему важно убедиться, что ни одна из ваших обратных ссылок не тратится впустую.

Сделать это можно с помощью отчёта Best by links (лучшие страницы по ссылкам). Он показывает, какие страницы вашего сайта имеют наибольшее количество ссылающихся на них обратных ссылок.

Этот отчёт крайне полезен для понимания того, какие темы и типы контента привлекают ссылки на ваш сайт. А если взглянуть на тот же отчёт для конкурентов, он может раскрыть идеи для контента, который с высокой вероятностью привлечёт ссылки.

Но вернёмся к задаче. Давайте отфильтруем страницы с ошибками 404 (то есть битые страницы) и отсортируем по ссылающимся доменам.

Поскольку эти страницы возвращают ошибки 404, все обратные ссылки на них фактически тратятся впустую: так называемый «ссылочный вес» (link equity) не может распределяться по сайту. Это нужно исправить.

Есть ещё один случай, когда обратные ссылки тратятся впустую: когда у вас огромное количество обратных ссылок, ведущих на страницы с небольшим органическим трафиком или вовсе без него. Чтобы найти такие страницы, воспользуйтесь отчётом Top Pages (топ страниц).

Вот одна такая страница в блоге Ahrefs: целых 296 ссылающихся доменов, однако она привлекает лишь 16 органических посетителей в месяц. Обычно это происходит потому, что страницы не оптимизированы под что-либо стоящее. Быстрый выигрыш здесь — обновить контент и переоптимизировать его под ключевые слова с потенциалом органического трафика.

2. Найдите лучшие и худшие сайты, которые ссылаются на вас

Просмотр отчёта по ссылающимся доменам покажет, кто ссылается на ваш сайт. Это само по себе может быть познавательно, но реальные возможности начинают проявляться, когда вы целенаправленно ищете лучшие и худшие ссылающиеся сайты.

Сделать это просто. Чтобы найти «худшие» сайты, добавьте фильтр dofollow и отсортируйте по Domain Rating (DR — рейтинг домена) от низкого к высокому. Все сайты самого низкого качества окажутся наверху.

Низкий DR не обязательно означает, что сайт «плохой» — это просто означает, что у сайта немного ссылок или что имеющиеся ссылки не являются сильными. Вам нужно будет лично проверить сайт, чтобы определить его легитимность. Зачастую можно составить представление об этом, просто взглянув на домен: совершенно очевидно, что ссылка с make-money-on-the-internetz.cn с меньшей вероятностью является легитимной, чем ссылка с forbes.com.

Итог: ссылки с сайтов с низким DR с большей вероятностью будут низкого качества, но не всегда. Просмотрите их и посмотрите, не выглядит ли что-нибудь «подозрительным».

Вот ещё один приём: отсортируйте по количеству dofollow-ссылок с каждого сайта от высокого к низкому. Сайты, которые ссылаются на ваш сайт сотни или тысячи раз, нередко размещают сайтвайд-ссылки (sitewide links — ссылки, присутствующие на всех страницах сайта). Это не всегда «плохо», но помогает обнаружить ссылки в сайдбарах, футерах и т. д., которые зачастую являются платными ссылками.

Однако этот отчёт полезен не только для обнаружения «плохих» вещей. Если отсортировать по Domain Rating от высокого к низкому и просмотреть столбец «links to site», вы сможете увидеть своих существующих «суперфанатов» — тех людей, с которыми стоит выстраивать отношения.

3. Проверьте спам в полном отчёте Anchors

Спамные анкорные тексты — это то, чего мы уже коснулись на первом шаге.

Но отчёт по анкорам в Overview показывает только 10 наиболее распространённых анкоров ссылок, что далеко от исчерпывающего представления для большинства сайтов. Поэтому стоит просмотреть полный отчёт Anchors, чтобы дополнительно проверить наличие чего-либо подозрительного.

Данный отчёт нередко может быть перегружен информацией, даже при применении фильтров. Например, для блога Ahrefs существует более 5 тысяч различных анкорных фраз. Решение? Используйте функцию поиска, чтобы найти упоминания чего-либо спамного. Затем воспользуйтесь выпадающим меню «Details», чтобы увидеть ссылающийся сайт и контекст обратной ссылки.

Вот ещё один приём, любезно предоставленный Расс Джонсом: экспортируйте отчёт Anchors, откройте CSV, скопируйте всё из столбца «Anchor text», а затем вставьте это в Keywords Explorer. Отсортируйте список ключевых слов по CPC (стоимость клика) от высокого к низкому. Все наиболее коммерческие ключевые слова окажутся наверху. Это крайне полезно для поиска переоптимизированных ссылок, которые, возможно, были построены предыдущим некомпетентным SEO-агентством.

4. Ищите обратные ссылки с одинаковых IP-адресов класса C

Каждый сайт находится по своему IP-адресу, который выглядит примерно так: 192.168.653.789.

Первые три цифры представляют то, что называется «a-классом» IP, следующие три — «b-классом» и так далее: AAA.BBB.CCC.DDD. Это важно, потому что сайты, которые имеют одинаковый IP-адрес класса C, фактически являются интернет-соседями — то есть обычно используют одного и того же веб-хостера.

Используя отчёт Referring IPs (ссылающиеся IP-адреса) в Site Explorer, вы можете увидеть все ссылающиеся домены, сгруппированные по их «сети» (то есть IP-адресу класса C). Если затем отсортировать результаты по столбцу Domains, вы увидите IP-адреса класса C, с которых на вас ссылается большое количество доменов.

Подводя итог: это домены, которые, вероятно, используют одного хостера и каждый из которых ссылается на один и тот же сайт. Вероятность того, что ими владеет один и тот же человек или компания, высока.

Это не всегда является негативным явлением: многие люди владеют множеством сайтов и могут вполне легитимно ссылаться на одни и те же ресурсы. Однако это также может быть признаком некачественной PBN (Private Blog Network — частная блог-сеть). Google в прошлом уже преследовал PBN. Подобные ссылки далеки от white-hat-практик и, следовательно, должны быть удалены или отклонены.

Шаг 3. Анализ обратных ссылок: полный отчёт

Здесь также полезно посмотреть внутренние ссылки для SEO: практическое руководство и проверка индексации страниц. Они помогают увидеть, как внешние сигналы работают вместе с внутренней структурой сайта и доступностью страниц для поиска.

До этого момента мы использовали различные отчёты в Site Explorer, чтобы выявить наиболее распространённые проблемы и возможности, связанные с обратными ссылками. Однако мы ещё не проверили полный отчёт Backlinks.

Причина проста: лучше сначала выявить более широкие проблемы и возможности, так как это помогает выстроить процесс при изучении полного списка обратных ссылок — которых зачастую тысячи.

Но теперь пришло время сделать именно это. И в этом разделе мы будем сосредоточены главным образом на поиске возможностей, а не негативных моментов.

Хотя ниже описан базовый процесс, который рекомендуется для полного аудита обратных ссылок, важно понимать, что все профессиональные SEO-специалисты проводят аудиты по-разному.

1. Начните с отдельной веб-страницы, а не всего домена

Хотя технически возможно анализировать и проверять обратные ссылки на весь сайт сразу, делать это не рекомендуется. Почему? Потому что из такого анализа крайне сложно извлечь практически применимые выводы.

Для наглядности: вот некоторые «топовые» dofollow-ссылки на блог Ahrefs в целом. Видно, что одни ссылаются на главную страницу блога, другие — на конкретные записи. Одни используют брендированный анкорный текст, другие — нет. Это мало что нам говорит. Нужно работать постранично.

Поэтому перейдите в отчёт Best by links и отсортируйте по столбцу ссылающихся доменов (RD). Вы увидите, какие страницы вашего сайта имеют наибольшее количество ссылающихся доменов. Из этих страниц можно извлечь очень много полезного.

Выберите страницу, вставьте её в Site Explorer и перейдите в отчёт Backlinks. Для начала отфильтруйте ссылки с атрибутом «nofollow».

2. Сортировка по трафику

По умолчанию обратные ссылки упорядочены по URL Rating (UR — рейтинг URL), который показывает так называемую «популярность ссылок» (или силу) ссылающейся страницы.

Но мне нравится сортировать по органическому трафику от большего к меньшему. Почему? Потому что так можно увидеть, какие обратные ссылки, вероятнее всего, приносят наибольший реферальный трафик на ваш сайт. Некоторые представители SEO-сообщества называют их «лучшими» обратными ссылками.

Кстати, Ahrefs — единственный инструмент, который показывает данные об органическом трафике для ссылающихся страниц.

3. Ищите закономерности между обратными ссылками

Это и есть настоящая суть процесса аудита обратных ссылок.

Если вы сможете выявить закономерности между своими наиболее «мощными» ссылками, вы начнёте понимать, почему люди на вас ссылаются. А если вы понимаете, почему они ссылаются, поиск новых потенциальных доноров — от которых вы действительно хотите получить ссылки — становится значительно проще.

Как это сделать? Здесь всё немного усложняется, поскольку в этом процессе много нюансов. Тем не менее основы всегда одинаковы: смотрите на анкорный текст ссылок, тип сайта (используйте для этого фильтр «platform»), окружающий текст ссылки и т. д.

Изучая отчёт Backlinks для нашего руководства по исследованию ключевых слов, я сразу вижу, что мы привлекаем немало ссылок из материалов в формате списков — главным образом из тех, где перечисляются лучшие SEO-статьи, туториалы, учебные курсы, маркетинговые ресурсы и т. д.

Это ценное наблюдение. Оно говорит о том, что если мы найдём больше подобных материалов — это можно сделать с помощью Content Explorer за считанные секунды — мы, вероятно, сможем получить ещё немало ссылок.

Я также заметил, что мы получаем неплохие ссылки из статей о написании контента. Это логично: исследование ключевых слов критически важно при создании контента для интернета. Пренебрежёте этим — и ваша статья никогда не будет стабильно привлекать трафик, сколь бы хорошей она ни была.

Так что снова: мы могли бы использовать Content Explorer, чтобы найти статьи о написании контента, в которых ещё не упоминается важность исследования ключевых слов, а затем написать авторам и предложить добавить об этом — со ссылкой на нашу статью, разумеется.

Рекомендую каждому проделать это хотя бы для нескольких страниц своего сайта — это может дать невероятно ценные выводы.

Итоги: как провести аудит сайта быстро и без лишних инструментов

Аудит обратных ссылок может стать сложным делом, особенно если начать экспортировать горы данных из множества инструментов. Однако с помощью всего одного инструмента и ограниченного количества времени можно провести достойный аудит, который даст ценные данные для дальнейшей работы.

Прежде чем завершить, вот одна финальная идея: почему бы не провести такой же аудит для ваших конкурентов? Из этого можно извлечь очень много полезного — например, какие стратегии они используют и как привлекают обратные ссылки.

Если вы хотите узнать больше об этом, ознакомьтесь со статьёй о том, как «позаимствовать» ссылки конкурентов, и с материалом о том, как воспроизвести обратные ссылки конкурентов.

Проверка ссылочного профиля: дополнительные сценарии

Как часто нужно проводить аудит ссылочного профиля?

Для большинства сайтов достаточно проводить базовый аудит раз в квартал. Если вы активно занимаетесь линкбилдингом или замечаете резкие изменения в трафике — проверяйте чаще, раз в месяц.

Нужно ли отклонять (disavow) все ссылки с низким DR?

Нет. Низкий DR сам по себе не является основанием для отклонения ссылки. Отклонять стоит только явно спамные ссылки: с сайтов, созданных исключительно для манипуляции ссылочным профилем, или ссылки, полученные в результате атаки негативного SEO.

Что делать с обратными ссылками на битые страницы (404)?

Настройте 301-редирект с битой страницы на наиболее релевантную живую страницу сайта. Это позволит восстановить передачу ссылочного веса и не потерять уже заработанные ссылки.

Как понять, что ссылочный профиль выглядит естественно?

Признаки естественного профиля: преобладание брендированных анкоров, ссылки с разнообразных доменных зон, постепенный кумулятивный рост числа ссылающихся доменов без резких скачков, отсутствие массовых ссылок с одних и тех же IP-адресов класса C.

Можно ли провести аудит ссылочного профиля конкурента?

Да, и это крайне полезно. Введите домен конкурента в Site Explorer и пройдите по тем же шагам. Вы увидите, какие типы контента привлекают им ссылки, кто является их «суперфанатами» и какие стратегии линкбилдинга они используют.