E-mail рассылки — что это за фрукт и как его правильно употреблять? Давайте разберемся. В мире маркетинга, где информация — ключевой ресурс, e-mail рассылки остаются одним из самых эффективных инструментов для взаимодействия с клиентами. Одним из главных компонентов успешной рассылки являются HTML шаблоны для email писем. В этой статье мы подробно рассмотрим, что это такое, как их использовать и какие преимущества они могут принести вашему бизнесу.
- Что такое HTML шаблоны для email писем?
- Зачем нужны HTML шаблоны?
- Как создать HTML шаблон для email письма?
- 1. Определите цель рассылки
- 2. Разработайте структуру
- Заголовок (Header)
- Приветствие (Greeting)
- Основной контент (Main Content)
- Призыв к действию (Call to Action)
- Футер (Footer)
- 3. Создайте дизайн
- 4. Напишите HTML код
- 5. Тестирование
- Где найти готовые HTML шаблоны?
Что такое HTML шаблоны для email писем?
HTML шаблоны для email писем — это готовые макеты, созданные с использованием языка разметки HTML, которые позволяют быстро и легко создавать красивые и функциональные email письма. Они включают в себя структурированные блоки контента, стили и изображения, которые можно настраивать под конкретные нужды.
Зачем нужны HTML шаблоны?
- Профессиональный внешний вид: Согласитесь, красиво оформленное письмо производит куда более сильное впечатление, чем простой текстовый e-mail. HTML шаблоны позволяют создавать визуально привлекательные письма, которые удерживают внимание получателя.
- Консистентность бренда: Использование шаблонов помогает сохранять единый стиль и тон вашего бренда во всех рассылках. Это важно для узнаваемости и доверия к вашему бренду.
- Удобство и скорость: Готовые шаблоны позволяют экономить время на создании новых писем. Вам не нужно каждый раз начинать с нуля — достаточно внести необходимые изменения в уже готовый шаблон.
- Аналитика и оптимизация: HTML шаблоны легко интегрируются с различными сервисами для email маркетинга, что позволяет отслеживать показатели эффективности (открытия, клики, конверсии) и вносить необходимые изменения для улучшения результатов.
Как создать HTML шаблон для email письма?
1. Определите цель рассылки
Перед тем как начать создавать шаблон, определите, какую цель вы хотите достичь с помощью этого письма. Это может быть информирование клиентов о новинках, продвижение акций, приглашение на мероприятие или что-то другое. Цель будет определять структуру и содержание вашего шаблона.
2. Разработайте структуру
Разделите ваше письмо на логические блоки: заголовок, приветствие, основной контент, призыв к действию и футер. Каждый блок должен быть четко выделен и легко воспринимаем.
Пример html структуры письма
Заголовок (Header)
Заголовок — это первое, что увидит получатель вашего письма. Он должен быть ярким и привлекать внимание. Обычно в заголовке размещают логотип компании и краткий анонс основного сообщения письма.
Практические советы:
- Логотип компании: Убедитесь, что логотип хорошо виден и легко узнаваем.
- Краткий анонс: Используйте короткий текст, который подогревает интерес к содержимому письма.
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="center" bgcolor="#ffffff">
<table width="600" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="left" valign="top">
<img src="https://example.com/logo.png" alt="Логотип компании" width="200" height="50" style="display: block; margin: 20px auto;">
</td>
</tr>
<tr>
<td align="center" style="font-size: 24px; font-weight: bold; color: #333333; padding: 20px;">
Добро пожаловать в наш ежемесячный дайджест!
</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
</table>Приветствие (Greeting)
Приветствие должно быть персонализированным, чтобы создать ощущение индивидуального подхода. Используйте имя получателя, если это возможно.
Практические советы:
- Персонализация: Используйте переменные для вставки имени получателя.
- Теплый тон: Пишите так, будто обращаетесь к старому другу.
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="center" bgcolor="#ffffff">
<table width="600" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="left" style="font-size: 18px; color: #333333; padding: 20px;">
Здравствуйте, {{Имя}}!
</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
</table>Основной контент (Main Content)
Основной контент — это сердце вашего письма. Здесь вы должны донести основное сообщение. Разделите контент на логические блоки для удобства восприятия.
Практические советы:
- Разделение на блоки: Используйте заголовки и подзаголовки для структурирования текста.
- Визуальные элементы: Включите изображения, иконки и графики для улучшения восприятия.
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="center" bgcolor="#ffffff">
<table width="600" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="left" style="font-size: 16px; color: #333333; padding: 20px;">
<h2 style="color: #333333;">Новинки месяца</h2>
<p>Мы рады представить вам наши новые продукты...</p>
<img src="https://example.com/product.jpg" alt="Новинка" width="560" height="300" style="display: block; margin: 20px auto;">
<p>Узнать больше о новинке можно <a href="https://example.com" style="color: #1a73e8;">здесь</a>.</p>
</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
</table>Призыв к действию (Call to Action)
Призыв к действию (CTA) — это ключевой элемент, который направляет получателя к выполнению конкретного действия: покупка, регистрация, скачивание и т.д.
Практические советы:
- Яркая кнопка: Используйте кнопки, чтобы выделить CTA.
- Четкий текст: Текст на кнопке должен быть кратким и побуждающим к действию.
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="center" bgcolor="#ffffff">
<table width="600" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="center" style="padding: 20px;">
<a href="https://example.com" style="background-color: #1a73e8; color: #ffffff; padding: 15px 30px; text-decoration: none; font-size: 16px; border-radius: 5px;">Купить сейчас</a>
</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
</table>Футер (Footer)
Футер содержит контактную информацию, ссылки на социальные сети и возможность отписаться от рассылки.
Практические советы:
- Контактная информация: Включите адрес, телефон и email.
- Ссылки на соцсети: Добавьте иконки соцсетей для легкого перехода.
- Опция отписки: Убедитесь, что получатель может легко отписаться от рассылки.
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="center" bgcolor="#f4f4f4" style="padding: 20px;">
<table width="600" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0">
<tr>
<td align="center" style="font-size: 14px; color: #777777;">
<p>Вы получили это письмо, потому что подписались на рассылку от нашей компании.</p>
<p><a href="https://example.com/unsubscribe" style="color: #1a73e8;">Отписаться</a></p>
<p>Наш адрес: 12345, Город, Улица, Дом.</p>
<p>Свяжитесь с нами: <a href="mailto:[email protected]" style="color: #1a73e8;">[email protected]</a> | 123-456-7890</p>
<p>
<a href="https://facebook.com" style="margin: 0 10px;"><img src="https://example.com/facebook-icon.png" alt="Facebook" width="24" height="24"></a>
<a href="https://twitter.com" style="margin: 0 10px;"><img src="https://example.com/twitter-icon.png" alt="Twitter" width="24" height="24"></a>
<a href="https://instagram.com" style="margin: 0 10px;"><img src="https://example.com/instagram-icon.png" alt="Instagram" width="24" height="24"></a>
</p>
</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
</table>Создание HTML шаблона для email письма — это процесс, который требует внимания к деталям и понимания потребностей вашей аудитории. Следуя предложенной структуре и практическим советам, вы сможете создать привлекательные и эффективные письма, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей.
3. Создайте дизайн
Работайте над визуальной частью письма. Используйте фирменные цвета, шрифты и изображения, соответствующие вашему бренду. Дизайн должен быть привлекательным, но не перегруженным. Про дизайн и примеры дизайна читай тут Примеры красивых email писем: разбираем дизайн
4. Напишите HTML код
Если у вас есть навыки HTML, вы можете самостоятельно написать код для вашего шаблона. В противном случае, можно воспользоваться готовыми решениями и редакторами, такими как Mailchimp, SendPulse или Unisender.
5. Тестирование
Перед отправкой письма обязательно протестируйте его на различных устройствах и почтовых клиентах. Убедитесь, что письмо отображается корректно и все ссылки работают.
Где найти готовые HTML шаблоны?
Существует множество ресурсов, где можно найти готовые HTML шаблоны для email писем. Вот несколько популярных сервисов:
- Mailchimp — предлагает широкий выбор шаблонов, которые легко настраиваются под ваши нужды.
- SendPulse — предоставляет множество бесплатных шаблонов и удобный редактор для их настройки.
- Unisender — еще один популярный сервис с большим ассортиментом готовых шаблонов.
HTML шаблоны для email писем — это мощный инструмент, который может значительно улучшить качество ваших рассылок и повысить их эффективность. Они экономят время, помогают поддерживать консистентность бренда и предоставляют возможности для аналитики и оптимизации. Если вы хотите узнать больше о создании успешных email рассылок и поделиться своим опытом, напишите мне в ЛС. Запишем совместный кейс и опубликуем на всеобщее обозрение.
Ответ: Обычное текстовое письмо (plain text email) — это письмо, которое состоит только из текста без каких-либо изображений, ссылок или форматирования. Такие письма выглядят просто и минималистично.
Низкий риск попадания в спам: Текстовые письма имеют меньший шанс оказаться в папке «Спам», так как они не содержат сложных элементов, которые могут быть ошибочно распознаны как спам-фильтрами.
Высокая читаемость: Они легко читаются на всех устройствах и в любых почтовых клиентах.
Простота: Такие письма проще создавать и отправлять.
HTML письмо (HTML email)
Визуальная привлекательность: HTML письма выглядят более привлекательно и профессионально, что может увеличить вовлеченность и конверсию.
Брендинг: Они позволяют использовать фирменные цвета, шрифты и логотипы, что помогает поддерживать консистентность бренда.
Аналитика: HTML письма легко интегрируются с сервисами для отслеживания показателей (открытия, клики и т.д.).
Спам-фильтры и HTML письма
HTML письма имеют больший риск попасть в спам, так как они содержат больше элементов, которые могут быть восприняты спам-фильтрами как подозрительные.
Вот несколько факторов, которые могут повлиять на это:
Изображения и ссылки: Избыточное количество изображений и ссылок может вызвать подозрение у спам-фильтров.
CSS стили: Некорректное использование CSS стилей может привести к блокировке письма.
JavaScript: Использование JavaScript в письмах категорически не рекомендуется, так как это почти гарантированно отправит письмо в спам.
Как уменьшить риск для HTML писем?
Оптимизация изображений: Используйте минимальное количество изображений и убедитесь, что они оптимизированы по размеру.
Спам-тесты: Перед отправкой письма проведите спам-тесты с помощью специальных инструментов, чтобы убедиться, что письмо не будет помечено как спам.
Чистый код: Убедитесь, что HTML код письма чистый и не содержит ошибок.
Баланс текста и изображений: Старайтесь поддерживать баланс между текстом и изображениями. Письмо, состоящее только из изображений, скорее всего, попадет в спам.
В конечном счете, выбор между обычным текстовым письмом и HTML письмом зависит от ваших целей и аудитории. Обычные текстовые письма имеют меньший риск попасть в спам, но они менее привлекательны визуально. HTML письма, с другой стороны, могут значительно повысить вовлеченность и конверсию, но требуют более тщательного подхода к созданию и тестированию, чтобы избежать попадания в спам.
Если вы хотите создать эффективную и привлекательную рассылку, но при этом минимизировать риск попадания в спам, используйте гибридный подход: создайте HTML письмо с минимальным количеством изображений и ссылок, проведите спам-тесты и убедитесь, что ваш HTML код чистый и оптимизированный.
