10 основ брендинга для начинающих предпринимателей

10 основ брендинга для начинающих предпринимателей

10 основ брендинга для начинающих предпринимателей

Сколько у вас друзей, которые сейчас запускают собственный бизнес? Shark Tank — одно из самых популярных шоу на данный момент (американская телепередача, в которой участвуют бизнесмены (стартаперы), которым нужны инвестиции в свой бизнес. Шоу привлекает большое количество людей, заинтересованных в развитии своей идеи или уже действующего бизнеса, дизайне и фирменной символике. В то время как одни предприниматели погружаются полностью в свою идею, остальные мгновенно переключают разговор на то, как их идея будет выглядеть.

Среди всех вопросов можно выбрать 2 основных:

Как будет выглядеть логотип?
Можно ли создать собственный логотип самому или стоит нанять дизайнера?

Как дизайнер, я люблю помогать своим друзьям и родственникам придумывать то, как может пересекается их бизнес, дизайн и психология. На этой неделе мы с сестрой обсудили несколько интересовавших её вопросов о развитии бренда компании. Поскольку большинство людей не являются дизайнерами и их нужно обучать основам этой профессии, то мы подумали, что и другие начинающие бизнесмены будут рады воспользоваться результатами нашего диалога.

Для начала отмечу, что моя сестра Бетани — фотограф. Она работала на разных мероприятиях,с молодоженами и другими направлениями фотографии, нарабатывая портфолио, чтобы разместить его онлайн. Теперь она готова презентовать свой портфолио на серьезном уровене и хочет знать, как раскрутить свой бизнес и бренд.

01 — Что такое фирменный стиль?

Если бизнес — это стратегия, направленная на то, чтобы сделать нечто ценное, что люди захотят купить, то брендинг — это сосуд, в котором Вы сможете показать людям, какая ваша идея на вид, вкус, как она ощущается и звучит. Ваш бренд отображает то, как Вы сами относитесь к своему бизнесу.

Мы прикладываем массу усилий к тому, чтобы люди видели нашу идею так как нам этого хочется. И в долгосрочной перспективе ваш бренд становится тем, что говорят о нем люди. Эта концепция может показаться странной для большинства, но в конце концов наш бизнес не сможет существовать, если люди не будут получать удовольствие от потребления Вашего бизнеса. Мы здесь, чтобы решать проблемы других людей, а не только свои.

Давайте вспомним о Nike. Я их большой поклонник и действительно соглашаюсь с большей частью их маркетинга, но в 90-е люди думали о них как о компании, которая не заботится о людях по мере роста компании. По этой причине Nike быстро сменила приоритеты и провела более результативную работу по выяснению того, как передать тот факт, что они заботятся о рабочих условиях своих сотрудников. В результате большого труда компания внесла значительные изменения и как известно, стала одной из самых передовых компаний с жесткими условиями по безопасности и стандартами производства. Не важно, что Nike рассказывала аудитории тогда, люди сами пришли к выводам… Вот почему торговая марка должна быть живым организмом и вот как она может существенно повлиять на успех или крах в бизнесе.

Ваш бренд — это ваше видение, индивидуальная перспектива и Ваша позиция в бизнесе.

Ваш бренд — это набор элементов дизайна, которые показывают людям, что вы являетесь тем, за кого вы себя выдаете.

Ваш бренд — это послание, которое вы передаете всему миру.

У каждого есть свой собственный бренд… хотите вы того или нет. Представьте что Ваш брен — это Ваша собственная репутация .

10 основ брендинга для начинающих предпринимателей

02 — У меня маленький бизнес, зачем мне нужен брендинг?

 

Как было сказано выше, благодаря четкой, честной и прямой передаче философии вашего бизнеса фирменной символики потенциальные клиенты понимают, кто вы и что вы им предлагаете . Если вашу философию нельзя донести до потребителя одним предложением, то это может иметь серьезные последствия в долгосрочной перспективе для Вашего бизнеса.

Малый бизнес — это как маленькая рыбка в большом пруду. Никто не знает, кто ты. Честно говоря, никому и не интересно. Использование брендинга позволяет подойти вашему бизнесу ближе к конкретным нишам, чтобы в перспективе поможет запустить «сарафанное радио». Вам необходимо что-то, что сможет выделить вас из толпы, вместо того, чтобы смешать со всеми остальными. Здесь идет соперничество за внимание, и выстраивая стратегию бренда вокруг того, что зацепит ваших клиентов — это ключевая и очень сложная задача. Пожалуйста, не совершайте ошибку, относясь к брендингу с безразличием. Слишком много малых предприятий не осознают возможности превращения брендинга в ключевого игрока на пути к успеху.

03 — Какова разница между брендингом и логотипом?

 

Многие люди ошибаются, считая, что брендинг компании — это их логотип. Но это не так.

Если бренд представляет собой общее представление о том, кто вы как компания, то система фирменной символики является совокупностью визуальных и конструкторских элементов, помогающих рассказать клиенту вашу историю.

Ваш логотип является одной из наиболее важных элементов вашего бизнеса, это единственный цифровой элемент всей вашей торговой марки. Если ваш бренд — мать, то логотип — это ее сын.

04 — Как вы относитесь к готовым шаблонам логотипов? Почему вы не рекомендуете использовать их?

 

Начнем с того, почему логотип столь важен.

Ваш логотип — это визуальное средство, увидев которое люди понимают кто вы есть и что предлагаете. Люди — сложные и интересные существа, в те первые 5 секунд, когда увидят ваш логотип каждый сформируют тысячи различных мнений о вас и вашей компании .

Стоит отметить, что люди простые, измученные, циничные и эгоистичные. Так, если Золушка придет на бал в разодранном в клочья платье, люди будут ставить под сомнение ее качество. Все решат, что она принадлежит к низшему классу. В отдельно взятом случае — это может быть правдой. По крайней мере, это то, как думают люди. Если вы экономите на качестве логотипа, вы можете рассчитывать на то, что люди будут также считать, что ваши бизнес также обладает низкими качествами. Если ваш логотип выглядит устаревшим или вы использовали плохо читаемый шрифт, то не ожидайте позитивных отзывов о вас.

Конечно, можно использовать типовой логотип, который может говорить с вашей аудиторией так, как вам хочется, но в большинстве случаев этого просто не произойдет. Скорее всего, это будет выглядеть как миллион других компаний, которые делают то же самое, что и вы. Помните, что если вы хотите выделиться, то прежде всего докажите самому себе то, что вы обладаете высшим уровнем навыков и качества. И как вы собираетесь достичь этого, если вы используете какой-то штампованный логотип с Fiverr? В большинстве случаев (не во всех) вы не сможете.

05 — Является ли мой логотип сложным? Каковы преимущества использования простого логотипа?

При создании логотипа необходимо помнить о нескольких вещах. Во-первых, этот знак будет использоваться на различных поверхностях. Скорее всего, это будет ваш веб-сайт, визитная карточка, печатные счета/бланки, фирменная униформа и прочее.

В большинстве случаев простой логотип упрощает его масштабирование в этих форматах. Вы должны понимать, как логотип будет выглядеть и в случае сверхбольшого размера, и тогда, когда он уменьшается на 100-1000%. Простота в большинстве случаев будет служить вам наилучшим образом. Однако, создание минималистичного логотипа для представления вашего стиля — это очень сложная задача. Опять же, не надо полагаться на кого-то, кто «спроектирует» ваш логотип за $5. Такие дизайнеры просто сделают что-то, что им нравится. Как это поможет вам?

06 — Какой формат файла следует запросить у дизайнера (или сделать самому), чтобы напечатать визитные карточки?

Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип самостоятельно или платите дизайнеру, который поможет вам, убедитесь в наличии исходного файла (для внесения будущих изменений), а также файлов PDF, основанных на CMYK (цветовой формат для печати, отличный от RGB для цифровых экранов), которые нужны для типографии.

07 — Какие программы вы рекомендуете для разработки системы фирменной символики?

10 основ брендинга для начинающих предпринимателей

 

Бренд — это не только визуальная система, которую вы создаете (обмен сообщениями, стиль изложения и прочее). Однако, имейте в виду, что бы вы не создавали, это необходимо создать в векторном формате. Вектор — это формат, позволяющий масштабировать без потери качества.

Вектор основан на вычислительной математике, где в формате растрового изображения (фотографии, например) задано количество пикселей, в которых он работает. Масштабирование фотографии вверх и вниз может привести к очень размытому результату и потере качества. С вектором этого не происходит, ваши изображения всегда останутся абсолютно четкими.

Лучшим программным обеспечением, которое использует векторный формат для печати, является Adobe Illustrator. Также Sketch очень близок к нему, и я слышал, что Affinity Designer является также подходящим инструментом.

08 — Как дизайнер, какие ключевые вопросы вы задаете клиенту перед началом этапа проектирования логотипа? Что вы используете для вдохновения?

Этот список поможет помочь начать беседу:

· Каким вы видите свой новый логотип?

· Каков возрастной диапазон вашей целевой аудитории?

· Какое ощущение или сообщение вы хотите передать с помощью логотипа?

· Какие логотипы привлекают вас и почему?

Дизайнеры работают с цветами, которые соприкасаются с разными психологическими петтернами, поэтому лучше сосредоточиться на форме логотипа (сначала в сером цветовом пространстве), прежде чем наполнять логотип цветами. Вдохновляться можно на Dribbble и Behance.

09 — На начальном этапе какие элементы в приоритете? (визитные карточки, веб-сайт и т.д.)

 

Прежде всего нужно, чтобы ваша бизнес-идея и стратегия были уже продуманы до того, как вы начали думать о проектировании визуальных элементов вашей торговой марки.

Если вы на той стадии, когда необходимо погрузиться в разработку печатных элементов, лучше всего начать с логотипа.

Вы же не хотите создать логотип, а затем задуматься о том, как ваш бизнес адаптируется к нему? Ваша эмблема изначально должна говорить за ваш бизнес.

При наличии логотипа его можно поместить на различные веб-сайты, такие как Facebook, Twitter и другие социальные платформы, чтобы заявить о себе на рынке.

Далее переходите к визитным карточкам, а потом можно приступить и к полному веб-сайту. Также есть отличные недорогие стартовые платформы. Подходящие темы для веб-сайта можно приобрести на WordPress, Shopify и SquareSpace.

10 — Как лучше всего презентовать мой бренд людям?

Просто помните, что бренд никогда не закончен — это живая система, но имейте в виду, что после создания бренда приходится усердно заниматься маркетингом и продвигать свой бренд с помощью социальной стратегии.

Запустите учетные записи социальных сетях (Facebook, Twitter и Medium) и сможете часто высказываться в блогах о вашей отрасли и о вашей перспективе в ней (это то, чем я сейчас занимаюсь).

Точно так же, как и вы, люди каждую неделю конкурируют с тысячями компаний, чтобы выделиться! Нужно подойти вплотную к этому вопросу и делать все возможное, чтобы быть кем-то, кто создает ценный контент. Сделайте это и люди естественным образом будут углубляться в знания о вас, вашей марке и, возможно, поддерживая вас как новую компанию своими кровно заработанными деньгами.

Перевод: Динар Аглямов.
Источник: https://medium.muz.li/10-branding-basics-for-aspiring-entrepreneurs-ccd231c5ee0

 

 

712 просмотров всего, 2 просмотров сегодня

Похожие статьи

Оставить комментарий